鳳凰考

《鳳凰考》建構一個新傳媒
一個瘋子和五百個瘋子
女生當男生用，男生當牲口使
以與眾不同之形，求與眾不同之本
不可為之而為之 ……
說不盡，這八年……
在鳳凰衛視的這幾年就是這樣，什麼都是一步一個腳印實現的。----吳小莉
我是一個特別自我的人，我從來只會跟自己比。如果一定要找一個位置：我是個很不錯的主持。----陳魯豫
是啊，這件事情發生的時候，我就在現場。----閭丘露薇
有一種不由自主的亢奮，每天都有激動，每天都有挫敗，我喜歡。----楊錦麟
做別的節目對我來說是工作，但“鏘鏘”已經融入我的生命當中。----竇文濤
如果沒有鳳凰，像我這樣一個經常犯錯的人一定沒有今天的成績。----梁冬
目錄 ***
“鳳凰考”代序
第1章“建立華人的視聽區”----鳳凰生存空間的八個議題
一香港、中國、世界
二空間的意義
三全球化與本土化
四地緣空間中尋求生存
五政治夾緣中實現突圍
六圖像空間中拓展布局
七文化空間中塑造認同
八全球視野中的華人視點
第2章“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”----鳳凰品牌戰略的八個口號
一“開拓新視野，創造新文化”：媒體定位
二“影響有影響力的人”：客群定位
三“提供另類選擇”：節目定位
四“大事看鳳凰”：主打形象
五“三名主義”：人才戰略
六“借雞生蛋、借船出海”：資源策略
七“拉近全球華人的距離”：角色定位
八“向世界發出華人的聲音”：媒體理想
第3章“走出自己的路”----鳳凰節目運作的八個策略
一視線差異
二另類觀察
三明星效應
四集中優勢
五資源整合
六巧借外“源”
七議題設定
八策劃為先
第4章“我們見證歷史”----成就鳳凰的八場直播
一“飛越黃河”：試飛
二“六十小時播不停”：首戰告捷
三“江澤民主席訪美”：發現另一種獨家
四“中國人今天說不”：造就電視評論員
五“台灣‘大選’”：鳳凰參考
六“黛安娜葬禮”：情感直播
七“9·11”：歷史在你眼前爆炸
八“伊拉克戰爭”：來自戰場的華人聲音
第5章“華人的話語平台”----鳳凰新聞理念的八個要點
一鳳凰的新聞之路
二鳳凰的新聞理念
三獨特的話語空間
四華人視角解讀
五言論：第一解釋權
六娛樂化的新聞表達
七全方位的新聞話語體系
八鳳凰衝擊波
第6章“鳳凰不可複製”----創造電視新形態的八個欄目
一“鳳凰早班車”：晨報+咖啡
二“時事開講”：思想的力量
三“有報天天讀”：新聞DJ
四“鏘鏘三人行”：茶餘飯後的漫談
五“娛樂串串燒”：不一樣的娛樂
六“文濤拍案”：電視新派說書
七“DV新世代”：民間影像
八“鳳凰之旅”：文化遊記
第7章“以人為本”----鳳凰企業文化的八個範式
一融合：精神文化之一
二個性：精神文化之二
三務實：物質文化之一
四創新：物質文化之二
五開放：制度文化之一
六人本：制度文化之二
七平衡：行為文化之一
八責任：行為文化之二
第8章“鳳凰台上鳳凰游”----鳳凰衛視未來發展的挑戰
一內患：優勢空間縮小
二外憂：盈利之路漫長
三從理想到現實
結語：飛機和降落傘
後記
附錄一：鳳凰衛視大事記
附錄二：鳳凰衛視主要欄目一覽表
附錄三：鳳凰衛視海外入網收視情況
鳳凰考(代序)
鳳凰，傳說中的神鳥。在中國人的心目中，它是"百鳥之王"。
鳳凰，它美艷而清高，一身錦羽，能帶給人吉祥如意。
鳳凰，其翅碩大，據說能翔於九天之外。
自古以來，關於鳳凰的傳說如詩如歌，寓意深長：
考據之一：“出於東方君子之國，翱翔四海之外”(《說文解字》)
東方，有廣闊疆域，有悠久文明；
君子之國，有謙謙風度，有包容胸懷；
此乃養育鳳凰之故土，自應以報答之心而戀之。
然而，羽翼漸豐後，其志則在翱翔於四海之外，去尋找更廣闊的天空。
考據之二：“非梧桐之木不棲，非竹實不食。”(民間歌謠)
梧桐之木，高貴且繁茂，不易栽種，
鳳凰非梧桐不落，在於它有品位，有追求，有獨步人間的自信；
竹實，味美而營養豐富，不易得到，
鳳凰非竹實不吃，說明它慧眼識貨，有吸收精華健康發展的理智與決心。
考據之三：“首文曰德、翼文曰順、背文曰義、腹文曰信、膺(胸)文曰仁”(《山海經》)
首，智慧也。能審時度勢，又有對信仰的忠誠，此乃德；
翼，理想也，有遠大目標，一往直前，此乃順；
背，肩負也，敢於承擔，遵守使命，此乃義；
腹，信念也，誠信為本，堅守價值，此乃信；
膺，胸懷也，包容廣大，有凝聚力，此乃仁。
鳳凰，集五文於一身，注定是一個光彩的形象。
考據之四：“吾令鳳鳥飛騰兮，繼之以日夜，鳳凰紛其承旌兮，高翱翔之翼翼。”(屈原《離騷》) 當驅鳳凰起飛，它會夜以繼日而不停，它也願意夜以繼日而不停。這樣，從下望去，它那在高空中煽動的巨大翅膀，才看上去那么五彩多姿，光艷美麗。
如此鳳凰考，是因為當我們解讀“鳳凰衛視”時發現，這個只有八年歷史的新傳媒中的確蘊含著一種精神力量：它的理想追求，它的不斷拼搏，它的出類拔萃，它的包容大度，它的永不言敗……而這正與“鳳凰”的傳說如此相合。
於是，作此“鳳凰考”，是為序。