鳳凰考

《鳳凰考》建構一個新傳媒,一個瘋子和五百個瘋子,女生當男生用,男生當牲口使以與眾不同之形,求與眾不同之本不可為之而為之 ……

《鳳凰考》建構一個新傳媒
一個瘋子和五百個瘋子
女生當男生用,男生當牲口使
以與眾不同之形,求與眾不同之本
不可為之而為之 ……
說不盡,這八年……
在鳳凰衛視的這幾年就是這樣,什麼都是一步一個腳印實現的。----吳小莉
我是一個特別自我的人,我從來只會跟自己比。如果一定要找一個位置:我是個很不錯的主持。----陳魯豫
是啊,這件事情發生的時候,我就在現場。----閭丘露薇
有一種不由自主的亢奮,每天都有激動,每天都有挫敗,我喜歡。----楊錦麟
做別的節目對我來說是工作,但“鏘鏘”已經融入我的生命當中。----竇文濤
如果沒有鳳凰,像我這樣一個經常犯錯的人一定沒有今天的成績。----梁冬
目錄 ***
“鳳凰考”代序
第1章“建立華人的視聽區”----鳳凰生存空間的八個議題
一香港、中國、世界
二空間的意義
三全球化與本土化
四地緣空間中尋求生存
五政治夾緣中實現突圍
六圖像空間中拓展布局
七文化空間中塑造認同
八全球視野中的華人視點
第2章“鳳凰于飛,和鳴鏘鏘”----鳳凰品牌戰略的八個口號
一“開拓新視野,創造新文化”:媒體定位
二“影響有影響力的人”:客群定位
三“提供另類選擇”:節目定位
四“大事看鳳凰”:主打形象
五“三名主義”:人才戰略
六“借雞生蛋、借船出海”:資源策略
七“拉近全球華人的距離”:角色定位
八“向世界發出華人的聲音”:媒體理想
第3章“走出自己的路”----鳳凰節目運作的八個策略
一視線差異
二另類觀察
三明星效應
四集中優勢
五資源整合
六巧借外“源”
議題設定
八策劃為先
第4章“我們見證歷史”----成就鳳凰的八場直播
一“飛越黃河”:試飛
二“六十小時播不停”:首戰告捷
三“江澤民主席訪美”:發現另一種獨家
四“中國人今天說不”:造就電視評論員
五“台灣‘大選’”:鳳凰參考
六“黛安娜葬禮”:情感直播
七“9·11”:歷史在你眼前爆炸
八“伊拉克戰爭”:來自戰場的華人聲音
第5章“華人的話語平台”----鳳凰新聞理念的八個要點
一鳳凰的新聞之路
二鳳凰的新聞理念
三獨特的話語空間
四華人視角解讀
五言論:第一解釋權
六娛樂化的新聞表達
七全方位的新聞話語體系
鳳凰衝擊
第6章“鳳凰不可複製”----創造電視新形態的八個欄目
一“鳳凰早班車”:晨報+咖啡
二“時事開講”:思想的力量
三“有報天天讀”:新聞DJ
四“鏘鏘三人行”:茶餘飯後的漫談
五“娛樂串串燒”:不一樣的娛樂
六“文濤拍案”:電視新派說書
七“DV新世代”:民間影像
八“鳳凰之旅”:文化遊記
第7章“以人為本”----鳳凰企業文化的八個範式
一融合:精神文化之一
二個性:精神文化之二
三務實:物質文化之一
四創新:物質文化之二
五開放:制度文化之一
六人本:制度文化之二
七平衡:行為文化之一
八責任:行為文化之二
第8章“鳳凰台上鳳凰游”----鳳凰衛視未來發展的挑戰
一內患:優勢空間縮小
外憂:盈利之路漫長
三從理想到現實
結語:飛機和降落傘
後記
附錄一:鳳凰衛視大事記
附錄二:鳳凰衛視主要欄目一覽表
附錄三:鳳凰衛視海外入網收視情況
鳳凰考(代序)
鳳凰,傳說中的神鳥。在中國人的心目中,它是"百鳥之王"。
鳳凰,它美艷而清高,一身錦羽,能帶給人吉祥如意。
鳳凰,其翅碩大,據說能翔於九天之外。
自古以來,關於鳳凰的傳說如詩如歌,寓意深長:
考據之一:“出於東方君子之國,翱翔四海之外”(《說文解字》)
東方,有廣闊疆域,有悠久文明;
君子之國,有謙謙風度,有包容胸懷;
此乃養育鳳凰之故土,自應以報答之心而戀之。
然而,羽翼漸豐後,其志則在翱翔於四海之外,去尋找更廣闊的天空。
考據之二:“非梧桐之木不棲,非竹實不食。”(民間歌謠)
梧桐之木,高貴且繁茂,不易栽種,
鳳凰非梧桐不落,在於它有品位,有追求,有獨步人間的自信;
竹實,味美而營養豐富,不易得到,
鳳凰非竹實不吃,說明它慧眼識貨,有吸收精華健康發展的理智與決心。
考據之三:“首文曰德、翼文曰順、背文曰義、腹文曰信、膺(胸)文曰仁”(《山海經》)
首,智慧也。能審時度勢,又有對信仰的忠誠,此乃德;
翼,理想也,有遠大目標,一往直前,此乃順;
背,肩負也,敢於承擔,遵守使命,此乃義;
腹,信念也,誠信為本,堅守價值,此乃信;
膺,胸懷也,包容廣大,有凝聚力,此乃仁。
鳳凰,集五文於一身,注定是一個光彩的形象。
考據之四:“吾令鳳鳥飛騰兮,繼之以日夜,鳳凰紛其承旌兮,高翱翔之翼翼。”(屈原《離騷》) 當驅鳳凰起飛,它會夜以繼日而不停,它也願意夜以繼日而不停。這樣,從下望去,它那在高空中煽動的巨大翅膀,才看上去那么五彩多姿,光艷美麗。
如此鳳凰考,是因為當我們解讀“鳳凰衛視”時發現,這個只有八年歷史的新傳媒中的確蘊含著一種精神力量:它的理想追求,它的不斷拼搏,它的出類拔萃,它的包容大度,它的永不言敗……而這正與“鳳凰”的傳說如此相合。
於是,作此“鳳凰考”,是為序。

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