品牌誕生
65年中央根據當時的戰備形勢對中國的工業布局作了一、二、三線戰略部署，決定在華東地區組建一個綜合性的光學儀器總廠生產“軍工動員產品”。來自全國各地(主要由上海照相機二廠、上海電影機械廠、南京江南光學儀器廠、南京測繪儀器廠、南京工卡棋具廠五廠組建）的“好人、好馬、好槍”集結在大茅山區開始了艱苦創業。這個工廠就叫“江西光學儀器總廠”。
1970年是江西光學儀器總廠初步建成投產的第一年，開始試製和生產上海照相機二廠設計的隨遷產品海鷗205照相機，年產量從當初的幾千台到80年代末的30萬台，直至目前仍能達到年銷售10萬台以上。鳳凰照相機的發展初期，巧遇幾個利好機遇：一是國家制訂民用相機產業政策，限制民用120照相機的生產，使一直生產135機型的“江光”贏得了發展時間，二是改革開放後帶來的“彩照熱”，200元左右的價格極其適合國內消費，使鳳凰產品有良好的銷售市場；三是國家主管部門多次集中全國優秀設計人才在“江光”進行相機開發會戰，大批優秀科技人才進入江光，養成了良好的技術氛圍，為鳳凰產品的進一步發展奠定了基礎。江西光學儀器總廠照相機產品的成名作是鳳凰205型135平視取景照相機(83年前仍用原名海鷗205型)。鳳凰205型照相機採用傳統照相機造型美的全金屬機身，製作十分精良、性能穩定可靠、鏡頭成像消晰、彩色還原準確，因而它在全國照相機測試評比中曾四次得冠，205系列照相機曾獲全國第一屆，第三屆、第四屆、第五屆照相機質量評比(平視取景類)第一名或一等獎。一度是中國照相機市場上最搶手的國產照相機。由於205型照相機是上海照相機二廠的隨遷產品，因此生產之初繼續沿用上海輕工口岸出口註冊。“海鷗”商標。隨著時間的延續，205型照相機大批量產出，也有部分產品出口，一些電影機械、光學儀器產品相機問世，因此江光必須考慮有自己的商標及品牌戰略。74年根據廣州外貿的建議，總廠一度向一機部儀器儀表局呈報達建議命名“海燕”。79年一機部在江光開發生產鳳凰JG301、JG303型照相機，市場反應非常好，為此總廠遂於1981年7月向工商行政管理局申請註冊“鳳凰”商標，1983年5月10
日經國家商標局批准，江光總廠正式起用“鳳凰”商標。從此革命老區飛出了鋥鋥發亮充滿生命力的“金鳳凰”。
發展歷程
鳳凰平視取景照相機
金屬機身平視取景照相機是鳳凰品牌的主流相機，已經上市的產品有：70年代初生產至今的鳳凰205系列平視取景照相機；80年代生產的鳳凰301型自動光圈平視取景照相機；90年代後生產的鳳凰JG50型(98年稱T981型)
鏡頭可交換平視取景照相機。鳳凰250型135平視取景照相機的發展經歷：
79年機械工業部在江光組織建國30周年獻禮產品會戰。江西光學儀器總廠與兄弟單位合作，首先開發出JG301自動光圈照相機。鳳凰JG301型系列自動光圈平視取景照相機共有三種機型：使用F1.8大孔徑鏡頭，1/500COPAL快門的鳳凰JG301型自動光圈照相機。在JG301基礎上增加手動光圈功能的JG301-M型照相機。在JG301基礎上裝用205鏡頭和快門的JG302型照相機。建國50周年國慶前夕，中國的照相機市場上又出現了一種新型平視照相機機型——鳳凰JG50型鏡頭可換式，鋼片快門平視取景照相機。鳳凰JG50型鏡頭可換式35mm照相機主要性能規格表述如下：鏡頭接口：萊卡“L”型螺紋接口
快門類型：機械控制式焦平面鋼片快門快門速度：B門、1．1/2000秒閃光同步速度：1/125秒以下閃光連線：調熱靴座、PC插口自拍器：機械自拍器延時約10秒測距：雙像重合連動測距測光： TTL快門帘幕漫射測光，半按快門釋放鈕，LED(燈)顯示測光結果。鳳凰JG50型照相機，1998年在中國稱為鳳凰T981型特種照相機，在日本被稱為“安原一式”，原因是該相機的設計構思一度來源於日本的照相機專家，而相機的設計、製造者為鳳凰光學股份有限公司。鳳凰光學三十年為中國及世界的攝影愛好看提供了三個系列．不同的實用平視型照相機，充分表現了鳳凰光學能夠適應市場形勢開發出適應市場需求的照相機產品的能力。從1/300中心快門至1/500中心快門，繼而至1/2000鋼片簾幕快門；從普通的外測光至JG50採取的TTL快門帘幕漫射測光，這些測光方式的變更表達了“鳳凰光學”能緊跟國際相機發展潮流，不斷提高相機技術含量的努力。
全自動照相機的發展
全自動照相機由於其外型美觀、輕巧、攜帶方便，採用先進的電子技術，自動化程度高，極大限度滿足了家庭旅遊攝影愛好者，市場潛力較大。我廠從87年起進行全自動照相機的開發，起點比較高，在國內有相當影響。我廠還通過合資及來料組裝方式上市各種自動照相機。2000年鳳凰上市的自動照相機主要有PH40、PH40D、PH60、PH60D、PH70、PH70D、PH70AF、PH70DAF、PH99、PH99D、PH81、PH81D、PH007、PH07D、PH280、PH280D、PH380、PH380D、PH388、PH388D、PH5N、PH5ND以及小神鏡系列PH ZOOM110D(38-110mm)、PHZOOM700D(38-70mm)、PHZOOM520D(38-52mm)、PHZOOM600D(35-60mm)等品種。
鳳凰單鏡頭反光照相機
越來越多的現代照相機採用“鋼片快門”作為控制攝影曝光量的時間控制機構，這是因為鋼片快門機構作為照相機一個不可缺少的完整組件，可以進行專業化生產。因此在規範的工藝及技術標準監督下，鋼片快門的質量可以批量監控，製造成本可以大大降低，相機的使用質量也可充分得到保證。鳳凰光學股份有限公司是國內最大的生產單鏡頭反光照相機的專業工廠，鳳凰DC型35mm單鏡頭反光電測光照相機(DC303)獲得中華人民共和國科學技術部、國家稅務總局、對外貿易經濟合作部、國家技術監督局、國家環境保護總局聯合頒發的國家重點新產品證書。鳳凰光學目前能上市供應的單鏡頭反光照相機就有20餘種，鳳凰單鏡頭反光照相機的共同特點是使用鋼片快門，按控制方式又可分為機械控制縱走式鋼片快門(簡稱機械鋼片快門)和電子控制縱走式鋼片快門(簡稱電子鋼片快門)二大系列。早在80年代初，江西光學儀器總廠就著手單鏡頭反光照相機的開發。1985年以技貿結合方式，從日本京磁株式會社引進了數萬套YASHICA FX-3 Super 單鏡頭反光照相機散件進行組裝，同時進行人員培訓和技術消化吸收。經過數年的曲折與努力，與原機型相類似的國產相機焦平面快門單鏡頭反光照相機——鳳凰DC303照相機於1991年問世。DC303照相機以工廠先進的技術和設備為依託，製作精密、性能穩定、質量可靠、外形精巧美觀、鏡頭孔徑大(F1.7，而FX-3鏡頭孔徑為F1.9)，很快打入國際市場，出口歐美等技術先進國家。
1993年以後，我廠根據市場形勢又對DC303單鏡頭反光照相機進行了許多改進，形成了風凰系列單鏡頭反光照相機。品種有：採用K型按口的DC303K單鏡頭反光照相機；增加日期列印系統的DC303 DATA和DC303KDATA單鏡頭反光照相機；具有多次曝光功能的DC303K MULTI-EXP 單鏡頭反光照相機；採用日本精工(SEIKO)電子鋼片快門的DC838單鏡頭反光照相機。
值得需要向讀者說明：鋼片快門是單鏡頭反光照相機的心臟，製作難度大，對材質要求高，過去只能依賴進口，從94年起鳳凰光學於日本精工舍株式會社合作，目前已形成年產上百萬隻的生產能力，相當於世界單鏡頭反光照相機年產量的四分之一以上，可謂“鳳凰快門，飛出國門，世界四分天下有其一”。該類快門90%以上用於出口，廣泛套用於尼康、潘太克斯、理光、雅西卡、奧林巴斯等高級cpu單眼照相機上。鳳凰快門公司電子鋼片快門，完全執行日本精工舍的生產工藝和質量檢驗標準。該快門結構上採用雙幕簾遮光，前簾採用機械控制，後簾採用電子控制，可保證相機快門在劇烈震盪時不發生漏光，達到世界90年代水平，確保相機在多種環境下拍攝出優質照片。
1997年5月28日江西風凰光學儀器(集團)有限公司經營機制實行重大轉變。最佳化資產結構的鳳凰光學股份有限公司股票在上海證交所掛牌上市，成為我國光學行業、照相機行業的第一家上市公司。以此為契機，董事會提出，企業股份上市了，企業內部的觀點、管理也要“上市”，新產品上市的速度更要加快。同期鳳凰光學由於“電子鋼片快門”生產處於有序生產，生產量猛增，鋼片快門由“進口”轉為“出口”。從94年起鳳凰光學技術部門一直在考慮讓這些已經使用在日本尼康、理光、賓得、奧林巴斯等著名品牌單眼機上的快門同樣套用在鳳凰系列單眼機上。97年首先推出非常適用國情的普及型電子程式控制焦平面鋼片快門單鏡頭反光照相機——鳳凰DC828系列單鏡頭反光照相機。共有DC828、DC828E、DC858三個機型。鳳凰電子鋼片快門單鏡頭反光照相機，使用鳳凰光學與日本精工舍株式會社合作生產的MFC323七型電子控制縱走式鋼片快門，快門速度B門——1/1000秒(12個階段)：閃光同步速度1/60秒，TTL中央重點測光，配PK口50mm/1.7標頭，其他性能與鳳凰機械鋼片快門單眼照相機類同。98年為滿足眾多國內消費者對鳳凰產品的信任，推出了MD卡口的鳳
凰DC500、DC700型電子鋼片快門單鏡頭反光照相機；鳳凰DC900型機械鋼片快門單鏡頭反光照相機。99年是鳳凰單鏡頭反光照相機大發展的一年，推出的電子鋼片快門單鏡頭反光照相機有：
——提高了閃光同步速度(提高至1/125秒)的鳳凰DC828NE系列(有DC828N、DC828NE、oC858NE種)電子鋼片快門單鏡頭反光照相機。
——具有珍藏意義的鳳凰DC1999版套裝單眼照相機。
——使用MD接口的鳳凰DC505、DC701型單眼照相機。
——推出的機械鋼片快門單眼照相機有：DC303NE(PK卡口)照相機：DC901(MD卡口)照相機。99年推出的單眼照相機增添了多次曝光、景深預測功能及閃光同步線插孔，極大拓展了照相機的使用範圍。99年在眾多的鳳凰單鏡頭反光照相機中，我們特別向讀者介紹豪華版的鳳凰DC20型及鳳凰DCl0型單眼機。前者是機械鋼片快門型，性能與PK口的303NE，MD口的901機型類同；後者是電子鋼片快門機型，性能與PK口的828NE、MD口的701、505機型相同。令人關注的豪華版DC20與 DC10MD口單眼機的外型是德國設計大師盧吉·科拉尼教授重新設計的，外觀風格既保留了鳳凰DC單眼相機的傳統特徵，又融進了科尼拉獨到的設計思想，實現了西歐美學創意與鳳凰光學精湛工藝的完善結合，使產品的整體面貌有了極大改觀。鳳凰豪華版的優點在於：當你端起相機 時，就會感到(大拇指正巧妙地托在輸片扳手的凹槽中，相當舒適，輸片扳手的反彎則提供了扳動扳手時的有效接觸點，使輸片過程更加平穩。相機的多重曝光按鈕設計在食指較容易觸及的位置，在拇指的配合下可以輕而易舉地完成多重曝光動作，是目前所見到最方便的機械式多重曝光裝置。DC豪華版藝術梅花瓣型遮光罩也設計得十分美觀實用，加上遮光罩後，調焦環便轉移到遮光罩上，令使用者感到十分方便。
鳳凰光學股份有限公司還要特別向攝影愛好者推薦一架鳳凰自主智慧財產權，由鳳凰公司自行設計的光圈優先式自動曝光、電子鋼片快門單鏡頭反光照相機——鳳凰EK100。該照相機由於採用CPU(中央微處理器)控制方式，大大簡化了相機電子控制線路，使系統操作更簡便可靠。快門閃光同步時間為1/125秒，是國產同類相機中最高的。相機曝光補償在士2EV補償範圍內，以1/3EV間隔遞增(減)，使補償更精確，相機還有景深預測、多次曝光等功能，大大提高了該類相機的實用功能。鳳凰EK100光圈優先、自動曝光單鏡頭反光照相機的研製成功，表明中國消費者使用國產高檔單眼照相機的時代已經到來!
世紀之交的一九九九年是鳳凰發展史上具有里程碑的一年。在這一年裡鳳凰光學的喜事也特別多。
一月，企業能過ISO9002國際品質論證。標誌鳳凰光學管理體系已與國際接軌；
六月，“鳳凰光學”任捷總經理代圾集團總公司出席了江主席在青島親自主持的“華東六省一市國企改革座談會”，代表總公司向江總書記匯報了鳳凰光學及鳳凰照相機的發展情況，總書記聽後非常高興，多次稱讚鳳凰、鳳凰照相機並意味深長地對大家說：“照相機要看鳳凰”；
七月，鳳凰照相機的國內占有率已達10.79%,首次突破10%，列在中國銷售的國內外所有的照相機市場占有率第三名。鳳凰照相機市場占有率已連續21個月排名國產相機首位；
九月，鳳凰光學產品作為江西及國內照相機行業的唯一企業產品陳列在光輝的歷程——慶祝中華人民共和國建國50周年成就展上，為祖國50周年的光輝成就增添絢麗光彩；
十月，鳳凰光學儀器集團總公司與中國東方資產管理公司簽訂了數額為9293萬元的債轉股框架協定。鳳凰光學儀器集團公司乘上了中國銀行系統債轉股的頭班車，並且是第一乘客；標誌著正在蓬勃發展的鳳凰光學儀器集團增添了新的發展動力；
十一月，在杭州舉行的99中國國際照相機器材博覽會上，鳳凰光學宣布新的鳳凰商標圖案及廣告語。
特點
一、鳳凰商標以光圈形態及鏡頭調焦的弧線組成富有動態美的鳳凰；
二、鳳凰飛翔舞動的優美形象，象徵集團事業具有活躍的動力，以簡潔的弧線構成鳳眼和鳳冠，表現集團同仁秉承優秀的民族傳統，並融匯於現代科技之中。
三、“鳳凰”兩字內方外圓、剛柔相濟。內方象徵企業內部建立先進規範的管理運行機制；外圓寓意鳳凰走向世界，建立起多界面、立體化的創新市場機制，售後服務無微不至，品牌形象深入人心。
四、商標的色彩，紅藍可互用，鳳凰紅體現中國傳統色彩，象徵鳳凰在烈火中涅磐，也是鳳凰原有的使用色。鳳凰藍色象徵鳳凰海闊天空，飛向世界。在博覽會上鳳凰光學展示了新世紀之初的鳳凰新品。由鳳凰自行開發的光圈優先、自動曝光、電子鋼片快門單鏡頭反光照相機——鳳凰EK100 (樣機稱DC1000)。
由鳳凰與日本安原製作所合作開發的集平視相機輕巧、使用舒適、噪音低；單眼相機測光精確、鏡頭可交換之優點的鏡頭可換式鋼片快門平視照相機鳳凰JG50。由鳳凰與美國世紀二十一多媒體出版有限公司合作開發的120旋轉鏡頭全景照相機。鳳凰步入數碼時代的第一個數位照相機——150萬像素鳳凰SX-150型輕便型高解析度數位相機。同月鳳凰DC型35mm單眼電測光照相機被國家科技部、國稅總局、對外貿易經濟合作部、國家技術質量技術監督局、國家環保總局聯合批准為國家重點新產品。這一切說明：鳳凰光學將“一次比一次精彩”。十二月，鳳凰被國家工商局認定為中國馳名商標，這也是中國光學行業、照相機行業諸多品牌中的第一個馳名商標。成績只能說明過去的努力，也表達鳳凰在新世紀必須繼續努力進取。在更高的起點騰飛。
