編輯推薦
書籍封面——顧立軍(中國新聞社廣東分社社長)
經濟學並不是一門難懂的學問，它不僅有嚴密的邏輯和精確的圖表，同時也透露出強烈的思想魅力和濃濃的人文情懷。在本書作者的演繹下，閱讀經濟學成了一件有趣、讓人難忘的事情。打開本書，一系列生動、充滿趣味的故事一定會讓你手不釋卷。
——田瑛(花城出版社執行主編)
我們生活在一個資源稀缺的世界，能源危機、環境惡化、國際形勢風雲變幻……所有的這些問題都可以從經濟學的視角找到合理的解釋。經濟學是一門解釋社會現象的學問，通過本書，你將獲得一種審視社會的全新視角。
——王東強(全國高科技管理委員會副主任)
內容簡介
打開本書，從此愛上經濟學！
經濟學是簡單的，一杯咖啡、一輛汽車就可以解釋它。
經濟學是迷人的，它的理論充滿智慧，也不乏詩意的想像。
經濟學是體貼的，它與我們的生活息息相關，形影不離。
經濟學是實用的，從柴米油鹽到經營管理無所不包。
經濟學是精彩的，從溫莎公爵的曠世戀情到驚心動魄的貨幣戰爭。
經濟學是……
你心目中的經濟學是怎么樣的呢？
趕快打開本書，開始你的神奇之旅吧……
作者簡介
強宏，經濟學碩士，曾在軍隊高等院校任教多年，教學、科研業績突出，曾獲社會科學研究國家級獎勵，系《中國軍事大百科全書(軍事辯證法卷)》辭條作者。 在大型國有企業任高管，曾任上市公司(山川股份/金瑞礦業)副董事長，並先後在多家著名外資企業和民營企業任執行董事、總裁，行業涉及金融創投、國際貿易、地產策劃開發、金屬礦和煤礦產業開發、文化收藏、環保產業科技開發等領域。 多年來致力於巨觀經濟分析、項目定位模式創新、企業發展戰略規劃等，形成了獨特的研究方法並取得了一定的成果。 現任深圳百鼎乘實業有限公司董事長、深圳真創環保技術有限公司總裁、深圳長盛恆利生物科技有限公司首席架構師。
目錄
第一章 熱身閱讀 你未曾體驗的經濟學世界
一杯咖啡中的經濟學
蜜蜂的寓言：經濟學家的另類視角
麥當勞經營的是快餐，還是房地產
姚明為什麼沒有考大學
為什麼美國人愛租房，中國人愛買房
為什麼AA制在中國很受傷
第二章 經濟學士什麼 撒謊的經濟學，還是理性的經濟學
一輛汽車就可以解釋的經濟學
警惕！經濟學也會“撒謊”
比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學
經濟學中的理性人假設
經濟學是一門使人幸福的學問
經濟學的七個基本原理
第三章 一場基於公平與自願的遊戲 市場與市場活動
交換催生的商業文明——市場的出現
貿易壁壘加速經濟大蕭條——市場功能
合作帶來的效率革命——分工與專業化
一隻“看不見的手”——市場協調機制
絕對自由帶來的副作用——市場失靈
市場經濟成熟的標尺——信用經濟
第四章 是什麼在推動市場運轉 需求和供給
世上沒有免費的午餐一稀缺性
生產多少，還要市場說了算——供給
價格是如何影響購買行為的——需求
市場交易的第一前提——產權
鑽石為什麼比水更昂貴——供給和需求的變動
供需之間妥協的結果——均衡價格
是什麼在支配價格的變動——價值規律
薄利多銷為何會出現例外——需求價格彈性
能源供給緊張的背後——供給價格彈性
第五章 生活中如何做出最優選擇 信息與決策
不可避免的決策盲區——信息不對稱
雞為什麼會選擇自殺——信息選擇
選擇背後的代價——機會成本
劣幣驅逐良幣的背後——檸檬市場
公共信息下如何決策——公共知識
大象之死為何改變統計學家的決策——隨機機率
讓人無可奈何的假選擇——霍布森選擇
皇帝為何殺功臣——委託代理與道德風險
適合自己的才是最佳選擇——最優決策
第六章 花錢可以買到滿意嗎 消費與偏好
交換帶來的差別享受——商品
東西越貴越買——吉芬商品
滿意價值千金——消費者效用
最後一碗湯最難喝——邊際效用遞減
不求最好，只求最貴——奢侈品消費
豬肉漲價了就多吃牛羊肉——替代效應
相機為什麼帶動膠捲消費——互補品
買貴了為什麼還高興——消費者剩餘
情人眼裡出西施——消費偏好
第七章 資源怎樣配置更合理 經濟運行背後的要素市場
國民經濟的活力細胞——生產要素
經濟發展的幕後推手——勞動力市場
世紀最貴的是人才——人力資本
同樣打工，差別為何那么大——勞動報酬
白領低薪，保姆天價——勞動力供給
完成一筆交易的成本有多大——交易成本
政府與市場，一個也不能少——混合經濟
第八章 把財富的蛋糕越做越大 廠商行為
最有效的經濟活動方式——公司制企業
除去成本的利益所得——生產者剩餘
一條圍裙能創造效益嗎——生產效率
是生產餅乾，還是速食麵——生產可能性邊界
規模越大，成本越低——規模經濟
巧妙搭配，不讓資源閒置——範圍經濟
晚一點起跑也能領先——次發優勢
第九章 利潤背後的一筆賬 生產與成本
為什麼眾多企業扎堆房地產——利潤最大化
多生產一單位產品會賺嗎——邊際成本與收益
了解產品生產的代價是什麼——生產成本
產品也有“生老病死”——產品生命周期
如何確定一筆投資的成本——資本的時間價值
節儉塑造企業競爭力——成本最小化
第十章 生存壓力下的商業交鋒 競爭與壟斷
沒有競爭，就沒有進步——完全競爭市場
唯一的賣主，頭把交椅的誘惑——壟斷
市場只有幾個人說了算——寡頭壟斷
可口可樂與百事可樂爭鋒——壟斷競爭
刺向競爭兩方的雙刃劍——價格戰
協定為什麼會成為一紙空文——價格聯盟
吉利收購沃爾沃——跨國併購
第十一章 互動決策中如何實現多贏博弈與均衡
尋找最佳策略的智慧對抗——博弈
任何人都不願改變的最佳狀態——帕累托最優
為什麼會做理性的傻瓜——有限理性
人人理性，結果卻是災難——理性合成謬誤
有沒有皆大歡喜的結局——納什均衡
海盜分金幣與分租方案——動態博弈
如何讓威脅發揮效力——威脅與可信度
兩敗俱傷的賠本買賣——負和博弈
皆大歡喜，互惠共贏——正和博弈
第十二章 從“守夜人”到“干預者” 政府行為
“挖坑”為什麼會帶動經濟發展——政府干預理論
燈塔為什麼只能由政府來興建——公共物品
公共物品引發的悲劇——哈定悲劇
“看得見的手”在行動——巨觀調控
“守夜人”也會打盹——政府失靈
自由市場下，政府需要做什麼——政府的經濟職能
修理玻璃為什麼會促進經濟發展——乘數效應
政府為何給林場補貼——外部效應
第十三章 國家的錢要怎么花 財政政策
認識政府的錢袋子——國家財政
每年一度的財務規劃——政府預算
政府也會入不敷出——財政赤字
達成國家目標的財務槓桿——財政政策
國家為什麼要徵稅——稅收政策
為什麼不願摘掉“貧困縣”的帽子——財政補貼
以國家信用為擔保發行的債券——國債
新型的公共服務方式——政府購買
財政資金的無償轉移——轉移支付
第十四章 牽一髮動全身，塑造良好經濟環境 貨幣政策
調整貨幣，盤活經濟——貨幣政策
格林斯潘的神奇魔棒——利率
最後的放貸者——中央銀行
認識巨觀經濟中的貨幣——貨幣層次
發行多少貨幣比較合適——貨幣發行
雪中送炭的溫暖助力——再貼現政策
加強管制，預防金融風險——金融管制
第十五章 讀懂身邊的“錢”規則 金融體系
因為交易而身價倍增——貨幣
打通商品交易的通道——貨幣流通
沒有規矩，不成方圓——貨幣制度
金融家族的“老大哥”——銀行
不可忽視的金融力量——金融中介機構
未來的金融主宰者——電子金融
第十六章 匯率主導下的經濟格局 一場看不見硝煙的戰爭
控制了貨幣，你就控制了世界——匯率
匯率決定購買力——購買力平價理論
國際貿易交往的“紅綠燈”——匯率制度
中央銀行如何左右匯率升降——外匯干預理論
國際結算的支付手段——外匯與外匯市場
超強破壞力的“金融核彈”——熱錢
高額順差孕育“中國神話”——外匯儲備
第十七章 讓每個人都沐浴到陽光稅收與財富分配
共同富裕，才是真正的富裕——經濟公平
如何分享發展的果實——國民收入分配政策
個人收入的調節與社會公平的實現——稅收
升降之間關係國計民生——稅率
認識常見的稅收種類——稅種
我國的第一大稅種——增值稅
賺了錢就要繳稅——所得稅
經濟發展不能以犧牲環境為代價——庇古稅，
第十八掌 拿什麼來保證效率和公正 制度與規範
避免集體行動的“偷懶”邏輯——選擇性激勵
良好的制度是集體利益的保障——分粥規則
少數服從多數不一定是民主——阿羅定律
讓濫竿充數的人無處可藏——效率，
好的制度應當順應人的本性——激勵相容
制度面前人人平等——熱爐法則
法制體系保證經濟建設——法制經濟
第十九章 我們的幸福如何衡量 國民經濟與幸福指數
決定國民經濟兩個變數——總供給與總需求
衡量一國經濟活動的有效尺度——GDP
生產領域價格變動的指標——PPI
漲跌牽動百姓心的物價指數——CPI
從柴米油鹽看生活水平——恩格爾係數
一條反映貧富差異的曲線——洛倫茲曲線
家電下鄉為什麼可以拉動經濟——零售指數
第二十章 從搖籃到搖椅的“幸福護照 ”福利與社會保障
如何讓社會福利最大化——社會福利和經濟福利
瑞士人的生活為什麼如此舒適——福利國家
“企業家=慈善家”——社會慈善基金
從此不再怕看病——醫療改革
居者有其屋可以實現嗎——保障性住房
誰來關心弱勢群體——社會保障體系
被稅收傷害的社會福利——無謂損失
第二十一章 繁榮與衰退的自然輪迴 經濟周期
把握經濟的“大氣候”——經濟周期
發展見證大國崛起——經濟成長
經濟發展的黃金時期——人口紅利
經濟成長，失業率會下降嗎——奧肯定律
點菜之後，菜價還會上漲——通貨膨脹
生產萎縮，物價下跌——通貨緊縮
繁榮背後的隱憂——經濟過熱
極權主義因何興起——經濟衰退
第二十二章 無法置身其外的全球化浪潮 經濟一體化
世界越來越小，聯繫越來越緊——經濟一體化
經濟領域的世界大戰——國際貿易
國際分工突顯合作優勢——比較優勢
四小龍騰飛的關鍵動力——出口替代
一邊開放，一邊保護——貿易保護主義
農產品補貼的國際之爭——貿易補貼與反補貼
買進與賣出之間的差額——貿易順差與逆差
