圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2010年3月1日)
平裝: 284頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787302220800
條形碼: 9787302220800
尺寸: 22.8 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 381 g
內容簡介
《市場行銷》貫徹《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）等重要檔案精神，按照“工學結合”人才培養模式的要求，採用“基於工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以工作過程為導向，以項目和工作任務為載體，進行工作過程系統化課程設計。
《市場行銷》按照市場行銷的工作任務及工作過程分為成立公司、市場分析、市場行銷調查、制定行銷戰略、選擇行銷戰術、市場行銷管理和綜合模擬實訓七個學習情境，各個學習情境所涉及的內容又細分成若干具體的技能和任務，每個學習情境按照工作過程組成完整的市場行銷體系，真正體現了“工學結合”、融“教、學、做”為一體、“以學生為主體”的高職教育理念。在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場行銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。
《市場行銷》既可作為高職高專院校市場行銷及經濟管理類相關專業的教材，也可作為高職高專院校工科類專業和在職人員的培訓教材。
目錄
學習情境一 成立公司/1
任務一 模擬成立公司/1
任務二 企業行銷運作管理/9
學習情境二 市場分析/32
任務一 分析市場環境/32
任務二 分析消費行為/54
任務三 分析競爭狀況/74
學習情境三 市場行銷調查/89
任務一 掌握調查技術/89
任務二 開展市場調查/101
任務三 撰寫調查報告/111
學習情境四 制定行銷戰略/122
任務一 市場區隔/122
任務二 目標市場選擇/137
任務三 市場定位/148
學習情境五 選擇行銷戰術/158
任務一 產品策略/158
任務二 價格策略/183
任務三 渠道策略/207
任務四 促銷組合策略/228
學習情境六 市場行銷管理/247
任務一 撰寫行銷計畫書/247
任務二 行銷計畫的執行與控制/256
學習情境七 綜合模擬實訓/266
實訓一 市場調查與分析技能培養/266
實訓二 市場開發技能培養/274
實訓三 4Ps行銷技能培養/278
參考文獻/283
