圖書信息
出版社: 中國科學技術大學出版社; 第1版 (2006年12月1日)
平裝: 281頁
開本: 16
ISBN: 9787312020308
條形碼: 9787312020308
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 458 g
作者簡介
夏名首，安徽商貿職業技術學院經濟貿易系任教。安徽巢湖人。
內容簡介
《高職財經類系列教材?網上貿易實務》共分八章。第一章是網路行銷概述，介紹網路行銷的基本概念、理論基礎、目標市場定位以及參與對象。第二章是網路行銷策略，主要介紹網路行銷策略的組合及其在網路行銷活動中的作用、網站推廣策略的使用與評價、網路廣告的特點和網路廣告策略的使用方法。第三章是網上市場調研，主要內容為網上市場調研概述、問卷調研策略及網上市場調研報告的撰寫方法。第四章是網上商務信息的收集與整理，主要內容為網上商務信息收集理論、方法及工具，以及網上商務信息處理的方法。第五章是網上交易管理，主要介紹網上訂單管理、電子契約管理、電子支付管理、網上銀行的基礎知識以及網上售後服務管理。第六章是網上貿易安全，主要內容為網上貿易安全概述、涉及的技術與協定、安全管理以及安全工具的套用。第七章是網路採購，主要介紹網路採購的基本理論、網路採購的流程以及供應商管理等內容。第八章是網上貿易案例分析，通過網上直銷、網上洽談、網上拍賣、網上推廣及網上支付等典型網站的實例分析介紹網上貿易的實務操作方法及技巧。
目錄
前言
第一章 網路行銷概述
學習目標
第一節 網路行銷的內涵
第二節 網路行銷與傳統行銷
第三節 網路行銷的理論基礎
第四節 網路行銷目標市場定位
第五節 網路行銷的參與對象
本章小結
關鍵概念
基本訓練
觀念套用
章後習題參考答案與提示
第二章 網路行銷策略
學習目標
第一節 網路行銷策略組合
第二節 網站推廣
第三節 網路廣告
本章小結
關鍵概念
基本訓練
觀念套用
章後習題參考答案與提示
第三章 網上市場調研
學習目標
第一節 網上市場調研概述
第二節 網上問卷調研策略
第三節 網上市場調研報告
本章小結
關鍵概念
基本訓練
觀念套用
章後習題參考答案與提示
第四章 網上商務信息的收集與整理
學習目標
第一節 網上商務信息收集
第二節 網上商務信息收集工具
第三節 網上商務信息處理
本章小結
關鍵概念
基本訓練
觀念套用
章後習題參考答案與提示
第五章 網上交易管理
第六章 網上貿易安全
第七章 網路採購
第八章 網上貿易案例分析
參考文獻
