內容簡介
本書是2005年立項的河南省高職高專教改試點專業（行銷與策劃）建設成果的彙編，共分為三大部分：高職商貿類專業人才培養模式創新問題研究；堅持市場導向與促進商貿類專業建設問題的思考--以行銷類專業特色辦學為例；高職商貿類專業教育教學模式的實踐探索。
本書既可作為全國職業院校財經類專業師生進行教學改革、人才培養工作的參考書，也可作為職業教育、教學研究的參考資料。 本書封面貼有清華大學出版社防偽標籤，無標籤者不得銷售。 著作權所有，侵權必究。
目錄
第一部分 高職商貿類專業人才培養模式創新問題研究 1
以“訂單教育”做活產學結合這篇大文章 3
搞好產學結合，實現培養就業“零距離” 10
從當代企業經營策略看高職商貿類專業的辦學定位 15
市場行銷專業創新人才培養模式的實踐與思考 30
市場行銷專業人才培養模式與區域經濟發展探究 37
地方高校管理系統人文要素探析 43
第二部分 堅持市場導向與促進商貿類專業建設問題的思考
——以行銷類專業特色辦學為例 49
專業內涵建設與特色辦學 51
“雙師型”團隊與名師工程建設 59
教改示範課“廣告策劃實務”課程建設範例 72
技能提升課“行銷策劃技術”課程建設範例 168
綜合實訓課“產品分析與市場開發”課程建設範例 231
第三部分 高職商貿類專業教育教學模式的實踐探索 239
“三走”模式力推特色專業建設上台階 241
“三堂會審”共築“學做合一”培養鏈 246
“兩化融合”盤活地方經濟建設大舞台 253
“項目引導”共鑄能力打造大平台 260
教改試點專業對高職商貿類教學建設示範帶動作用的實踐與探索 265
國家職業教育改革試驗區視角下“行動導向”課程改革成果 271
參考文獻 296
