圖書信息
品牌行銷策劃與管理作者：鍾偉主編
出版社：科學出版社
品牌行銷策劃與管理出版時間：2009-10-1
開本：16開
ISBN：9787030257406
定價：￥29.00
內容簡介
本書共十二章，主要內容分為三部分。第一部分為本書的基礎，包括品牌概論、品牌與產品、品牌與市場行銷共三章；第二部分是品牌行銷策劃部分，包括品牌行銷戰略分析、品牌定位、品牌命名與設計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產管理、品牌國際化共五章。本書主要供高等院校市場行銷專業的本科生使用，也適用於經濟類和管理類專業的學生以及企業經營管理人員閱讀。
目錄
前言第一章品牌概論
第一節品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構成要素
三、品牌的特徵
四、品牌的價值
五、世界品牌的發展
第二節品牌的形態和層次
一、品牌的形態
二、品牌的層次
第三節品牌與消費者行為
一、品牌與消費者的關係
二、消費者的購買行為
三、品牌認知
四、品牌忠誠
小結
案例分析
練習題
第二章品牌與產品
第一節品牌與產品的關係
一、品牌從屬於產品
二二、品牌與產品平行
三、產品從屬於品牌
四、品牌和產品是一個關係連續體
第二節名牌
一、名牌的外顯特徵
二、名牌的內在特徵
第三節品牌與產品質量
一、質量是品牌的生命
二、質量的市場標準
三、提高產品質量，維持品牌地位
小結
案例分析
練習題
第三章品牌與市場行銷
第一節品牌在企業中的作用
一、市場行銷在企業競爭中的作用
二、品牌在市場行銷中的作用
第二節品牌競爭中的市場行銷戰略決策
一、品牌競爭中的市場行銷戰略決策
二、品牌的市場促銷
三、把品牌融入到市場行銷中
小結
案例分析
練習題
第四章品牌行銷戰略分析
第一節品牌行銷的體系與原則
一、品牌行銷的體系
二、品牌行銷的原則
第二節品牌行銷模式
一、品牌行銷的模式分析
二、品牌行銷的具體模式
第三節品牌戰略環境分析
一、企業內部環境對品牌發展戰略的影響
二、企業外部環境對品牌發展戰略的影響
三、品牌目標市場分析
四、品牌定位分析
第四節品牌行銷戰略決策
一、領導型品牌的競爭策略
二、挑戰型品牌的競爭策略
三、追隨型品牌的競爭策略
四、補缺型品牌的競爭策略
小結
案例分析
練習題
第五章品牌定位
第一節品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章品牌命名與設計
第七章品牌推廣
第八章品牌管理
第九章品牌延伸
第十章品牌危機管理
第十一章品牌資產管理
第十二章品牌國際化
參考文獻
