特色評論
本書以豐富的案例介紹了體育贊助的雙贏之策。閱讀此書，莘莘學子將學才兼備，觸類旁通；關心贊助者將茅塞頓開，興趣倍增；贊助從業者將得心應手，如虎添翼；贊助決策者將縱橫捭闔，穩操勝券；贊助失敗者將掩卷長嘆，相見恨晚；贊助成功者則會心微笑，進入更高境界。
內容簡介
本書介紹了概論、企業如何開展體育贊助、體育部門的贊助行銷之道、贊助的實施和效果評定、五環旗下的贊助活動、體育贊助的發展趨勢等內容。
閱讀此書：
莘莘學子將學才兼備，觸類旁通；
關心贊助者將茅塞頓開，興趣倍增；
贊助從業者將得心應手，如虎添翼；
贊助決策者將縱橫捭闔，穩操勝券；
贊助失敗者將掩卷長嘆，相見恨晚；
贊助成功者則會心微笑，進入更高境界。
圖書目錄
1 概論
2 企業如何開展體育贊助
3 體育部門的贊助行銷之道
4 贊助的實施和效果評定
5 體育經紀人的作用和動作
6 媒體
7 體育贊助的法律問題
8 我國體育贊助的現狀和發展對策
9 五環旗下的贊助活動
10 體育贊助的發展趨勢
11 典型案例介紹
主要參考文獻
後記
內容節選
由於體育贊助的目標隸屬於企業總體建設、企業行銷、特別是企業溝通的目標，因此，在確定體育贊助目標時，要自覺地根據上述這些目標的需要來進行演繹和協調，使之起到支持、配合、促進和強化的作用，為維護企業的總體利益而作出貢獻。
