內容簡介
舉辦體育賽事，無論是大型國際性賽事，還是小規模的比賽，對當地環境、經濟、社會都會產生巨大的、持續性的影響。本書為大專院校的學生以及從業人員洞察各種類型、規模和性質的體育賽事的戰略規劃與管理提供有力的幫助。本書以賽事規划過程作為框架，闡述了運用戰略管理方法進行賽事規劃的重要性，論述了如何實施戰略規劃，實現體育賽事的短期與長期目標。
作者簡介
作者：(美)馬斯特曼·G
目錄
第1章體育賽事活動產業
體育賽事的組織管理與行銷本章要點
概述
歷史的回顧
體育賽事的重要性
體育賽事產業的規模
體育賽事的結構
體育賽事的參與者
活動管理學
活動管理者
體育賽事的未來發展
結語
思考題
參考文獻
第2章體育賽事活動的組織
本章要點
概述
國際體育運動
體育賽事的所有者和主辦者
結語
思考題
參考文獻
第3章體育賽事的規劃方法
本章要點
概述
活動規劃的一種新方法
分段式規劃
結語
思考題
參考文獻
第4章體育比賽所產生的影響與遺產
本章要點
概述
土地的更新利用
設施與服務
社會發展
政治發展
文化發展
體育發展
環境發展
經濟發展
旅遊發展
結語
思考題
參考文獻
第5童體育賽事的財務規劃與控制
本章要點
概述
體育賽事活動的可行性
財務規劃
財務預算
財務控制
財務風險管理
結語
思考題
推薦書目
參考文獻
第6章體育賽事收益的最大化
本章要點
概述
收益計畫
結語
思考題
參考文獻
第7章體育賽事的申辦過程
本章要點
概述
申辦程式
奧運會申辦過程
申辦的關鍵因素和標準
申辦失利和獲勝的策略
結語
思考題
參考文獻
第8章體育賽事的實施
本章要點
概述
賽事的實施
賽事的長遠規劃
結語
思考題
參考文獻
第9章體育賽事行銷的規劃與實施
本章要點
概述
行銷規劃
組織目標與賽事目標
內部和外部分析
行銷目標
市場選擇
行銷戰略
組織與實施
控制
結語
思考題
參考文獻
第lO章體育賽事行銷傳播方式的創新
本章要點
概述
第一部分：整體化行銷傳播
第二部分：傳播溝通工具
公共關係
個體傳播方式
互動式傳播方式
大眾傳播方式
結語
思考題
參考文獻
第11章體育賽事的贊助
本章要點
概述
歷史的回顧
體育賽事贊助活動
戰略決策過程
搭便車戰術
道德倫理問題
結語
思考題
參考文獻
第12章體育賽事的研究和評估
本章要點
概述
評估過程
第一階段：賽事之前的研究
第二階段：持續評估
第三階段：賽後評估
報告
結語
思考題
參考文獻
附：術語表
譯者的話
