概述
2015年7月，中國內地19個城市的消協（消委會、消保會），開展調查並發布了《護膚品消費行為調查報告》。
19個城市調查結果顯示，有46.96%的消費者平均每月購買護膚品的支出在100元—500元；11.1%的消費者平均每月支出在500元—1000元，僅有3.75%的消費者每月支出在1000元以上。其他38.19%的消費者平均每月支出在100元以下。每月在護膚品上投入超過500元的消費者僅占14.85。
從這份調查報告我們不難看出，每月在護膚品方面支出達500元以上的人，達到了一半以上。“顏值經濟”的時代，已經悄然而至。近幾年，男性護膚和國貨護膚，已經逐漸成為了美容界的“新寵”。
原因
在這個拼“顏值”的年代，越來越多健康陽光的男士也開始注重皮膚的護理。因此，不論低中高檔化妝品，也都推出了專屬男士的化妝品牌，
有眾多男姓認為，“男性給自己的皮膚投資很有必要，不僅能讓另一半更加愛你，同時也能使自己在職場上更有信心。
品牌
在國貨中，美妝品牌受到最多青睞，尤其是中醫藥護膚之道是打動大家購買的主要原因。但是在包裝方面，國貨品牌仍難擺脫廉價、老土的印象。這幾年，國貨換裝之後，以全新的面貌出現在貨架上，因價格親民，懷舊風下，已經成為許多男姓朋友的首要選擇。
在露華濃、卡尼爾等外資日化品牌紛紛退出中國市場時，百雀羚、片仔癀、郁美淨、安安、迷奇等老牌國貨逆勢而上，以其精品化、性價比高的特色引發90後的強烈追捧。
