頻道包裝

頻道總體形象與基調的統一設計，包括台標、頻道外在形式的設計、頻道廣告語等形象塑造。

概念

頻道包裝是指頻道主管部門根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，採用具有

鮮明特點的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，並對節目內容進行精心編排和美化。
電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標誌，而這種標誌就像CIS（企業形象識別系統 Corporate Identity System）一樣，是經過設計製作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規範和強化。頻道為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多觀眾所採取的一種整體渲染手段。

包含要素

頻道包裝的要素包括頻道標識，頻道基調，頻道宣傳，頻道呼號，頻道總片頭等要素。

頻道標識

好的形象標誌的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是哪個台、什麼頻道，

便於觀眾一下子就捕捉到想要看的節目。由於任何一個台的形象標誌播出的頻率最高，影響最大，最具衝擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用，所以它一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性。

頻道基調

根據頻道、欄目、節目的定位，確定頻道包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是複合色。如一

套是以新聞為主的新聞綜合頻道，為了凸顯一種冷靜、客觀的主流媒體形象，其主色調以偏冷的藍色為主；我台二套是以經濟生活為主的公共頻道，強調經濟與生活的和諧營造，追求時尚，其主色調以偏暖的黃色為主。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一，它的基本要求應該是協調、鮮明，搶眼、而不刺眼，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

頻道宣傳

如果把台標比作電視頻道的名片，那宣傳片就是電視頻道的衣服了。頻道宣傳包括口號語言、音樂、音

響、音效等諸元素。宣傳語在電視包裝中起著非常突出的作用。如口號具有典型的視聽雙重功能，所以在凸顯基本要素的前題下，口號應隨時代的發展、人們的審美變化而推陳出新。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，只憑音響效果觀眾就能判斷出是什麼頻道。

頻道呼號

台標和宣傳片是營造視覺衝擊力，而頻道呼號則是強化觀眾的聽覺印象。頻道呼號往往被安排在欄目間隙反

復播出，強化觀眾對整個頻道的注意力。如“您收看的是濮陽電視台新聞綜合頻道”就是我台一套的呼號；“您收看的是濮陽電視台公共頻道”就是我台二套的呼號。反覆呼號能吸引觀眾對頻道的注意力，拉近頻道與觀眾的距離，增強貼近感和親和力。

頻道總片頭

頻道總片頭是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個台、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。