頂層設計——品牌戰略管理:《頂層設計——品牌戰略管理》是2013年清華大 -百科知識中文網

編輯推薦

《頂層設計》是中國頂級品牌行銷策劃專家華紅兵從事企業戰略設計和品牌

諮詢工作22年，服務660家知名品牌設計經驗的總結。

本書以所有戰略設計中的最高點——品牌戰略為中心，帶你展開產品設計、商業模式設計、企業文化設計的宏偉藍圖。

本書將幫助你：

 了解成功的品牌實踐背後的精彩故事！

 理解品牌化，讓你的品牌不斷保值和增值！

 掌控戰略制高點，讓你的企業少走彎路！

內容簡介

本書探討品牌創造的全過程，主要闡述了品牌化的基本原理，探討品牌化的未來趨勢，分為品牌信仰、品牌呈現和品牌戰略三篇。全書共包括九章，即品牌定義、品牌創建、品牌剖析、品牌客群、產品呈現、品牌定位、價值模式、未來選擇和體驗戰略。同時，書中還收錄了與品牌化過程相關的各類專家訪談內容，他們中有的人從事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化團隊中工作，有的所從事的工作與品牌生產互動影響，這為企業的品牌戰略管理提供了值得借鑑的經驗與思考模式。

本書適合企業負責人以及研發部、產品設計部和銷售部負責人閱讀學習，也可供企業產品設計師培訓學習。

作者簡介

華紅兵

實戰派品牌行銷策劃專家，北京大學、清華大學、復旦大學、中山大學等多所國內外高校特聘教授、博士生導師，被媒體及業界喻為“中國行銷理論倉庫”，曾獲“2003年行銷金鼎獎”、“2006年中國十大行銷專家”稱號。北京移動總策劃、北京匯源食品集團公司行銷企劃、廣東王老吉藥業總策劃、天津天士力集團總裁參謀長、廣東雪萊特總策劃。

主要作品：《全天候行銷》、《反向行銷》、《一度戰略》、《中國式行銷——華式亮劍》、《實戰贏銷54把金鑰匙》、《中國式行銷——54把金鑰匙》、《行銷四步2：做大市場》、《大行銷大策劃》、《引爆利潤》。

前言

品牌和品牌化的過程，在很大程度上會受到平面設計師和策劃師的影響。視覺符號翻譯和傳達給客群的是品牌的基本概念，它是一個組織的文化理念和產品信息被按受的基礎。所以說，設計是連線品牌和客群的紐帶，但設計不是品牌的唯一。

本書探討的是品牌創造的全過程，主要讀者是企業家和高管團隊及品牌工作者。本書目的在於，讓人們對品牌背後的工作全過程有一個廣泛深入的理解，使他們能夠在品牌化過程中扮演更重要的角色，同時也認識到他們自身的價值，理解品牌化的過程也是品牌的保值和增值過程。

以產品為主導的頂層設計觀念轉化為以品牌體驗為主導的設計觀念，品牌設計的作用將變得更有實際意義。設計師的責任也更加重大，因為，品牌體驗的表達方式非常精準實效。從一開始的品牌創意提案，到品牌實際套用過程的專門知識，其中平面設計師起到的作用很大。

品牌演進的過程是由品牌消費者引導的，大眾對品牌的期望變得更為複雜，對品牌信息的掌握更充分，也更敏銳，要吸引他們的注意力，必須是出眾的品牌。消費者對品牌的期望越來越高，而他們又非常容易受到社會變化的影響，如全球化趨勢、旅遊、媒體爆炸、網際網路、競爭對手、品牌擴張等的全球範圍的影響。

品牌使中國更受尊重。

——華紅兵

頂層設計——品牌戰略管理

基本信息

內容簡介

作者簡介

前言

目錄

相關詞條

品牌的邏輯

廣東陸拾秒品牌管理有限公司

元培商學院EDP中心

弘發永泰（深圳）藝校培訓管理有限公司

北京現代汽車有限公司

北京現代

國資委關於印發《關於加強中央企業品牌建設的指導意見》的通知

劉啟明

相關搜尋

熱門詞條