內容簡介
• 恐怖電影裡的聲音、國歌、薯片碎裂的聲音，任何形式的聲音或音樂都會影響我們對生活的感受，以及我們對每天遇到的信息和產品的感受。《音爆》告訴我們，在恰當的工具和理解的幫助下，任何人都可以禁止無意義的聲音對我們的影響，並學會藉助聲音講故事。
• 《音爆》介紹了企業、品牌以及個人如何明智地利用聲音完成任務，影響他人，甚至贏得競爭。這些聲音策略的關鍵是創建“瞬間好感”——讓聲音瞬間捕捉聽者的情緒。《音爆》揭示了聲音所具備的一種驚人能力——用我們可能無法注意的方式，去影響我們的決策、思想和行為。比如，這本書為我們在思考聲音對生活方方面面的影響時，提供了全新的框架和思路。
• 《音爆》列舉了大量實例：迪士尼樂園如何用聲音營造“寂靜”體驗；餐廳如何利用聲音售出大量的鐵板燒；福特野馬限量版引擎發出的聲音如何讓它的駕駛者感覺自己像是動作片中的英雄人物；冰淇淋車的經典樂曲所帶來的條件反射；再比如，計算機啟動音那令人踏實的鏇律。本書給讀者帶來了一種強大的利用聲音有力傳遞信息的新感受。
• 場景實驗室創始人吳聲、金立集團副總裁俞雷、喜馬拉雅FM董事長余建軍、微信公眾號“凱叔講故事”創始人凱叔、無限星空音樂集團CEO唐月明、著名音樂人Moby、伯克利音樂學院電影配樂主席喬治斯·柯林頓、Twitter電視創意總監弗雷德·格雷福等聯袂推薦。《時代周刊》《出版人周刊》《柯克斯評論》《圖書館期刊》《洛杉磯時報》高度讚譽。
• 湛廬文化出品。
目錄
推薦序一 聲音的連線，你所聽到的超級IP
吳聲 場景實驗室創始人，《場景革命》《超級IP》作者
推薦序二聲音標識，企業的音爆時刻
俞雷 金立集團副總裁
前言用一種全新的方式聆聽世界
對聲音的反應，是人類心理的核心所在。這對於我們的人性以及日常體驗來說都是必不可少的。它構建了生活的每時每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及個人、集體的歷史，並能觸發回憶，引起強烈的情感反應，建立情感聯繫。而這一切都是無形的。
恐怖還是搞笑，聲音說了算
釋放聲音的影響力
第一部分場景里的聲音
第1章 耳朵的夜視儀，聽到聲音中的風景
遠在聲音激活理性頭腦之前，它就已經明顯地體現出了我們的現實。聲音幫助我們分辨來者是朋友還是敵人，危險或是喜悅，開心還是絕望。它是我們伸出手，與我們的世界及其他人聯繫時，最本能也是最強大的方式。
聽到的風景
聲音里的DNA
消失的聲音
你現在能聽到我的聲音嗎
第2章音爆時刻，正確時刻的正確聲音
出現在正確時刻的正確聲音，能夠講述一個情節豐富的故事。即便你並沒有意識到，聲音卻會觸發記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺。
聲音超越聲音本身
冰激凌車的音樂與耳朵蟲
缺失的聲音，不完整的體驗
聲音，產品的調味劑
第3章聲音里的場景，用耳朵找線索
在各種各樣的互動中，我們收集著來自人或事物的聲音輸入，這些輸入過程會遠早於我們形成對外表的感覺。從細碎的聲音中獲得的信息，會與它帶給我們的感覺，以及它讓我們回想起的經歷融合在一起。
善用有意義的，放棄無意義的
當聲音與食物相遇
超市裡的雷鳴聲
第二部分釋放聲音的場景影響力
第4章6大原則，將聲音的場景影響力最大化
聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當你已經了解所有能做的事情，以及在哪裡可能出現問題的時候，你就可以放手去開發屬於你自己的聲音——為你的品牌、信息或你自己，打造獨一無二的聲音。
原則1，客群喜歡不等於品牌適用
原則2，你的聲音要講述你的故事
原則3，在背景里要加點合適的聲音
原則4，聲音觸發器讓耳朵大吃一驚
原則5，創造“寂靜”，用無聲代替有聲
原則6，向聲音垃圾說“不”
避開聲音品牌化的6大陷阱
第5章為品牌寫一首頌歌，AT&T的音爆時刻
聲音能在原本無聲的時刻講述故事，並為品牌帶來自己的努力應得的認可。它能夠在一定程度上，讓你感覺到一家身價數十億美元的跨國公司的人文情懷。
從聲音感受品牌
“聽起來很酷”還不夠
聲音不同，情緒就不同
聲音不能讓謊言成真
AT&T的音爆時刻
第6章用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時刻
音樂通常是表達同種信仰、思想、精神的工具。無論是基於民族、文化革命、搖滾樂隊或是計算機作業系統，與志同道合的人之間的聯繫，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當這種聯繫以頌歌的形式表達出來，令人驚奇的事情便會發生。
語言引發爭議，聲音讓人團結
在世界上生存的力量
Univision的音爆時刻
第7章將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時刻
聲音是最強大的情感引擎。它能夠揭開體驗的序幕，讓你注意到之後將要看到的或互動的東西。它能夠與服飾顏色、環境裝飾渾然一體。
如果電影沒有配樂
用音樂致敬新一代觀眾
聲音讓不同場景融為一體
超級碗的音爆時刻
第三部分打造個人的音爆時刻
第8章轉換場景，設計專屬的聲音體驗
一旦你開始有意識地思考聲景，嘗試微調你對這些聲音的認識，你就可以讓這些無意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設計專屬的聲音體驗。
生活中的音景
辦公室的生產力噪聲
用聲音講述你的故事
用聲音治癒你的傷痛
用聲音提升你的狀態
結語場景的未來，一個更動聽的世界
只要有意願去研究身邊的各種聲音，商業、活動、事業和個人都可以憑藉聲音有所作為，因為大多數技術已經為人所知。一旦他們做到了，就可以創造出一個更動聽的未來。
場景中的聲音與場景中的人
聲音讓生活更簡單
數據聲音化與聲化DNA
專屬聲音的未來
譯者後記
出版信息
•分類：企業戰略/品牌行銷
•書名：音爆：聲音的場景影響力 （SonicBoom：howsoundtransformsthewaywethink,feel,andbuy）
•作者：【美】喬爾·貝克曼（JoelBeckerman) 、【美】泰勒·格雷（TylerGray）
•譯者：郭雪
• 定價：59.9元
•開本：16K頁碼：256字數：176千
•出版時間：2016年9月
•責編：王玲
•出版社：北京聯合出版公司
•圖書品牌：湛廬文化/財富匯
•ISBN:978-7-5502-8286-5
•Ⅰ.①音⋯Ⅱ.①喬⋯②泰⋯③郭⋯Ⅲ.①企業戰略－品牌戰略Ⅳ.①F272
各方讚譽
在貝克曼的敘述里，我們能感受到了為什麼聲音是品牌人格的重要組成部分，為什麼好的聲音能夠憑藉超強的可辨識度形成獨特的內容力。通過本書的深入解讀，你會理解聲音作為場景的一部分，是如何影響品牌與用戶的連線，進而成為品牌最重要的組成部分的。
——吳聲
場景實驗室創始人，《場景革命》《超級IP》作者
《音爆》很系統地闡述了聲音作為一種品牌戰略的重要性：最有效的聲音策略，都以宏大的故事開篇，之後，你不斷提煉，直到抓住故事的靈魂。這種靈魂能適應時代的變遷，配合各種各樣的情緒。事實上，對品牌而言，聲音標誌的重要性應該提升到和視覺標誌一樣的高度。每一位行銷人員都應該認真地閱讀本書，系統地學習與思考如何利用聲音為自己的事業、生意或者個人品牌服務。
——俞雷
金立集團副總裁
這是一部顛覆人們對聲音的認知的作品。貝克曼不僅讓我們感受到了聲音的力量，也讓我們看到了聲音中蘊含的無限機會。
——余建軍
喜馬拉雅FM董事長、聯繫CEO
沒有場景的產品不是好產品，沒有聲音的場景不是好場景。如何為你的產品配上擁有在正確時刻出現的正確聲音的好場景，《音爆》給出了答案。
——凱叔
微信公眾號“凱叔講故事”創始人
很高興讀到《音爆》一書。從事音樂產業10多年，音樂已經成了我們的生活，每天都會在不同的場景聽到不同的聲音與音樂，但當我讀完這本書，對聲音又有了更多的認識。音樂產業這幾年在很多領域跨界發展，如電視節目、商業廣告、影視音樂等等，讓很多音樂產業工作者看到了更多新奇的創造力，開始思考如何釋放聲音場景的影響力或把聲音品牌化等等。這本書也會讓更多喜歡音樂的人感受到更多聲音的魅力，憑藉聲音創造無限可能。推薦給大家這本書，用一種全新的方式來聆聽這個世界。
——唐月明
國家音樂產業基地、無限星空音樂集團創始人兼CEO
《音爆》將改變你聆聽世界的方式。
——《時代》雜誌
信息量很大……這本書的強項在於介紹了一些獨特的案例：Chili's連鎖餐廳通過放大菲希塔鐵板燒的嗞嗞聲，激發了美國人的飢餓感；迪士尼創造了一片包含鳥鳴林音的“虛假安靜”音景，幫助遊客感覺置身魔法世界……這本書直接瞄準了企業、籌款人和聚會組織者，而“血拚黨”、捐款人、聚會常客也應該讀讀這本書，學習置身其中的音景會如何影響自己的決策。
——《出版人周刊》
作者證明了，我們並未意識到‘隱藏的聲音世界’，會在多大程度上影響我們的情緒和我們做出的選擇。儘管我們更了解通過視覺獲取的信息，貝克曼卻主張聲音才是我們最重要的感覺，而非視覺。他通過分析美國國歌和貝多芬的《第五交響曲》如何利用幾個重複音符來引發強烈的情感加以證明。我們立即意識到，這些音樂辭彙或聲音標識，“能夠讓聽者有效回憶，或理解一個豐富的故事。”……這本書里有很多使用聲音銷售商品的有趣觀點。
——《科克斯書評》
想要引起別人的情緒反應，有什麼力量能比口味或氣味更強大、更適合？答案是音樂。在正確的時刻放出正確的音樂，能夠將你瞬間拽回童年、產生恐懼、引發共鳴，或是讓你突然情緒失控，變成多愁善感的淚人。在正確的時間播放正確的歌曲，能夠改變——並且已經改變了這個世界，直接導致社會的變化，甚至是革命。可以說，音樂定義了我們。喬爾·貝克曼深諳此道。請讓他為你揭曉所有關於聲音的秘密。
——安東尼·伯爾頓
暢銷書《野獸牢籠》作者
貝克曼和格雷證明了，正確時間播放正確的音樂，可以建立起品牌與人之間的聯繫，而錯誤、糟糕的配樂卻會起到反效果。《音爆》向我們揭示了一些令人驚嘆的新機遇——當我們有的放矢、有策略地去使用聲音，這些機遇就會顯現。
——安德烈·沙利文
Interband首席行銷官
作者簡介
《音爆》作者喬爾·貝克曼 Joel Beckerman 喬爾·貝克曼
• 人造音樂公司（ManMadeMusic）創始人，該公司致力於為企業及其品牌提供基於聲音和音樂的解決方案。《快公司》將貝克曼譽為“最具商業創意的100人之一”，將他的公司譽為“音樂領域最具創造力的公司之一”。
• 著名作曲家與製作人，八次獲得美國作曲家、作家與出版商協會頒發的“最佳主題表現獎”（MostPerformedThemes）。曾為50多個知名電視節目創作編曲。
• 與多家全球巨頭合作開發聲音品牌項目，包括迪士尼公司、美國電話電報公司、美國西南航空公司等；還與約翰·傳奇（JohnLegend）、威廉·詹姆斯·小亞當斯（will.i.am）、OKGo樂隊、摩根·弗里曼（MorganFreeman）等進行過合作。
泰勒·格雷
• 《快公司》的編輯部主任，《紐約時報》《SPIN》《時尚先生》撰稿人。
