1靶向行銷的來源
靶向行銷最初源於醫學上的靶向作用,意指一種狹義的行銷渠道,隨著現代企業對行銷投資回報比、產品宣傳的可衡量性,溝通的時效性等要求,從行銷的途徑、專一性和持效性等方面均有突破性進展,故還應廣義地包括所有具靶向性的行銷。
2靶向行銷的分類
靶向行銷可按行業不同分為醫藥、食品、化工、房產等等行業;按客群不同分為廠家、商家、客戶等;按渠道不同又可分為直銷、代銷、批發、終端等多種;按地域等也可劃分為多種。
3靶向行銷的特點
靶向行銷具有以下特點:使產品行銷具有集中性、專一性,增加對目標客戶的宣傳指向和強化,最大程度提高宣傳的準確到達率,過濾無效信息,降低宣傳成本。
4靶向行銷如何介定
首先是靶:目標要準,資源要集,行銷才能事半功倍。
其次是向:精準的宣傳推廣策略,完善的系統化滲透。
再次就是市場資源的精確收集和細分研究。
隨著行銷的進一步發展,日漸激烈的競爭必將對企業行銷提出更高求,而靶向行銷做為一種細分行銷也將發揮出其不可替代的價值魅力。
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