內容簡介
菲利普·科特勒是市場行銷的鼻祖。當今我輩行銷人，無不是捧著他的經典教科書，一步一步從“行銷血戰”中走過來的。難得的是，科特勒先生與西蒙女士合作，為醫藥行業提供了專業的行銷指南。可能你會失望，在這本《醫藥行銷大趨勢》(作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒)里沒有教給大家如何做醫生/患者調研、如何製作產品的宣傳資料、如何開科室推廣會……這些招數、套路不是《醫藥行銷大趨勢》所關注的。通過閱讀本書，讓大家有機會放下手中的工作，了解未來的醫藥行銷之路。試看過去數年，跨國製藥巨頭們和其他國家或地區的仿製藥企業們的發展軌跡，其大部分都與本書的觀點相吻合。想窺視醫藥企業的未來生存之道嗎？想在未來立於不敗之地嗎？想引領中國醫藥企業馳騁於國際戰場嗎？
作者簡介
弗朗索瓦·西蒙
著名的生物技術領域的戰略家，從業20年，作為共同作者出版了4本書。西蒙博士在美國哥倫比亞大學擔任商業與公共健康教授，同時也是SDC諮詢集團公司總裁。享譽盛名的世界級行銷學鼻祖，美國西北大學凱洛格管理學院終身教授。科特勒教授出版了許多著名的著作，包括《科特勒談行銷》和《行銷管理》等影響深遠的著作。
圖書目錄
第1篇全球生物製藥領域巡禮
第1章新的生物製藥的紀元
生物技術的發展對社會經濟的巨大影響
創新時間表
生物技術的全球套用
生物技術的跨行業套用
第2章生物技術領域的變革力量
信息技術
消費者權益主義
系統生物學
第3章伴隨生物網路的創新
製藥行業的創新“瓶頸”
生物製藥行業的解構和重組：兼併與收購
網狀發展戰略
創建網狀組織的權益資產
第2篇撬動未來藥品市場的力量
第4章推動未來藥品市場的力量
推動生物藥品品牌化
功能性食品
生物藥品的行銷路徑
重新定義疾病：重新定義治療療法
指點藥品市場的大好河山
瞄準新的細分市場
第5章打造生物藥品品牌
創立市場導向的品牌組合
實施雙模式的品牌戰略
全球靶向藥品的範例：美羅華和格列衛
全球大眾藥品市場的典範：立普妥
構建全球品牌的戰略
第6章生物藥品品牌的可持續發展
產品組合管理和時間管理
培養公司的優勢治療領域
藥品品牌的持續成長
第7章重新擦亮品牌之劍
創新製藥行業的行銷能力
革新品牌：專利之攻防
創新品牌：改變藥品的屬性
第3篇直面全球化的挑戰
第8章兼顧藥品的可及性和價格
藥物經濟學
藥品監管的未來趨勢
第9章藥品定價策略
管理價格的時間序列
全球定價策略
國家層面的產品定價策略
產品在不同細分市場的定價策略
建立以消費者為核心的品牌價值
第10章線上和線下的整合行銷戰略
e-健康架構
全球網際網路發展趨勢
價值鏈的整合戰略
結束語
附錄辭彙表
