基本相信
作 者：董文琪 著 李建華 編
出 版 社：中南大學出版社
ISBN：9787811055047
出版時間：2007-01-01
版 次：1
頁 數：262
裝 幀：平裝
開 本：
所屬分類：圖書 > 政治/軍事 > 中國政治
內容簡介
市場行銷是一個無所不在的社會活動，沒有哪一個組織能夠逃避市場行銷以志願求公益的非營利組織更需要運用市場行銷來競爭資源和公眾眼球。但是作為一種公益性組織，非營利組織不能簡單地套用商業行銷模式，它必須結合自身特性尋找更能與其組織使命和管理制度相匹配的行銷模式。
《非營利組織的合作行銷研究》從分析非營利組織與政府和企業之間的共生關係入手，認為非營利組織應以“合作行銷”為工具來克服資源限制，實現資源共享和優勢互補。在融合多種學科知識構建“非營利組織合作行銷”理論框架的同時，針對我國非營利組織的特殊生成路徑和發展背景，為其如何適用合作行銷拓展行銷資源、提升服務能力提出具體對策。
作者簡介
董文琪，1973年生，中南大學管理學博士。主要研究方向為政府改革、第三部門治理。從2000年至今，共參與多項省部級課題，在《經濟與管理研究》、《江淮論壇》等刊物上發表論文10餘篇。
目錄
第1章 緒論
1.1研究對象與目的
1.2文獻綜述
1.3基本概念與前提假定
第2章 非營利組織合作行銷的動因分析
2.1非營利組織合作行銷產生的社會背景
2.2非營利組織與政府、企業的共生關係
2.3非營利組織的適應性與持續性發展要求
第3章 非營利組織台作行銷的理論基礎
3.1關係行銷理論
3.2公共選擇理論
3.3交易成本理論
3.4利益相關者理論
第4章 非營利組織合作行銷的運行機制
4.1非營利組織合作行銷的含義和模式比較
4.2非營利組織合作行銷的適用要求
4.3非營利組織合作行銷的工具選擇
4.4非營利組織合作行銷的形式
第5章 非營利組織合作行銷的實施與管理
5.1自我審查與評估
5.2理性選擇合作夥伴
5.3構建合作行銷計畫
5.4執行合作行銷計畫
5.5後續評估
第6章 合作行銷在我國非營利組織中的適用與發展
6.1我國非營利組織的特性及其導入合作行銷的必然性
6.2我國非營利組織合作行銷過程中的問題分析
6.3我國非營利組織導入合作行銷的具體對策
結語
參考文獻
