需求價格
一種商品的需求（demand）是指消費者（或購買者）在一定時期內和一定市場上，在各種可能的價格水平下願意並且能夠購買的該商品的數量。可見，需求這個概念具有如下幾個含義：第一，限定了特定的時期和市場；第二，它是指既有購買慾望又有購買能力的有效需求；第三，它總是涉及到價格和數量兩個變數，不是指實際的購買量，是指人們想要進行的購買量。
需求分為個人需求和市場需求兩方面。個人需求是指單個消費者對某種商品的需求，市場需求是指所有個人需求的加總。
需求價格(demand price)是指一定時期內購買者對一定量商品所願意支付的最高價格，它取決於這一定量商品對購買者的邊際效用。由於物品對消費者的邊際效用是隨著物品購買量的增加而遞減，所以，需求價格隨商品量的增加而呈遞減趨勢（詳見消費者行為理論）。
表示法
需求可以用三種方法來表示：
（一）需求表(demand schedule)。
需求表是用來描述某種商品的價格與需求量相互對應關係的表格。表2—1是描述某一市場一定時期對某種商品的需求狀況的個人需求表和市場需求表。它描述了某一市場某種商品在各種不同價格下的個人需求量和市場需求量的變化狀況。 表1 個人需求表和市場需求表
| 需求表 | ||||||
| 個人需求量（千克） | ||||||
| 價格（元/千克） | 甲 | 乙 | 丙 | 丁 | ...... | 市場需求量（萬噸） |
| 6 | 1 | 2 | 4 | 6 | ...... | 40 |
| 5 | 2 | 3 | 6 | 8 | ...... | 60 |
| 4 | 3 | 4 | 8 | 10 | ...... | 80 |
| 3 | 4 | 6 | 12 | 12 | ...... | 100 |
| 2 | 6 | 8 | 14 | 16 | ...... | 120 |
| 1 | 8 | 12 | 16 | 18 | ...... | 140 |
（二）需求曲線(demand curve)。
根據上述需求表中給定的需求量和商品價格之間關係的數據，可以在坐標圖上繪出需求曲線。因此，需求曲線是在坐標上用來描述商品需求量與價格相互對應關係的曲線。如圖2所示。圖中橫坐標Q代表需求量，縱坐標P代表商品價格，D為需求曲線，從圖中可看到需求曲線呈現出向右下方傾斜的特徵。
圖2 需求曲線
需求原理（三）需求函式(demand function)。
從需求的概念可知，需求涉及到兩個變數，把商品的價格作為自變數，把商品的需求量作為因變數，則可用函式關係來表示價格與需求量之間的關係，這種函式就是需求函式，可表示為：
Qd = f( P)
在這種函式形式下，只有價格是影響商品需求量的因素，其它影響商品需求的因素被假定不變。事實上，影響商品需求的因素有許多，如用a、b、c，…，n代表影響需求的諸因素，則需求函式可表示為：
Qd = f（a,b,c,d,…,n）
值得注意的是，個體經濟學在論述需求函式時，一般都假定商品的價格和相應的需求量之間的變化具有無限可分性。正因為如此，需求曲線才能成為一條光滑的連續的 曲線。需求函式和需求曲線可以是線性的，也可以是非線性的。為簡明起見，微觀經濟分析中大多用線性需求函式和線性需求曲線。線性需求函式的通常形式為： 見圖（1）
圖(1)
圖(2)
圖(3)式中，a、β為常數，且a、β > 0 ，a表示需求曲線在橫軸上的截距，- β表示需求曲線相對於價格軸的斜率，見圖（2），或者見圖（3）。
需求規律
從上述需求表、需求函式和需求曲線所表示的商品價格變動和需求量變動之間的關係中可以看到，商品的需求量隨著商品價格的上升而減少，即需求曲線是向右下方傾 斜的，斜率為負值。這說明，在影響需求的其它因素既定不變的條件下，商品的需求量與價格成反方向變動的關係，這就是需求規律。為什麼會有這樣的規律呢？經 濟學家認為是理性的消費者追求效用最大化的結果。
值得指出的是，上述需求規律是對一般情況和一般商品而言的。在現實生活中，也有一些例外的情形，即需求曲線是向左上方傾斜的，如吉芬商品。英國人吉芬於19世紀發現，1845年 愛爾蘭發生災荒時，土豆價格上漲，而土豆的需求量卻反而增加。這一現象當時被稱為“吉芬難題”。造成這種現象的原因是災荒造成食品價格普遍上漲，人們的實 際收入急劇下降，無力購買較貴的食品，轉而大量購買價格相對便宜的土豆維持生存。另外，某些用於表示人們社會地位和身份的炫耀性消費品，如珠寶、名貴郵票、古董等商品，其需求量與價格之間的關係也有類似情況。再如，有些商品的需求曲線呈現出不規則變化，如證券、黃金等。
影響因素
影響某種商品需求的因素，除了其自身的價格以外，還有下述一些主要因素：
（一） 消費者的收入。一般來說，在其它條件不變的的情況下，消費者的收入越高，對商品的需求越多。但隨著人們收入水平的不斷提高，消費需求結構會發生變化，即隨 著收入的提高，對有些商品的需求會增加，而對有些商品的需求會減少。經濟學把需求數量的變動與消費者收入同方向變化的物品稱為正常品，把需求數量的變動與 消費者收入反方向變化的物品稱為劣等品。
（二）消費者的偏好。當消費者對某種商品的偏好程度增強時，對該商品的需求數量就會增加。相反，當偏好程度減弱時，需求數量就會減少。人們的偏好一般與所處的社會環境及當時當地的社會風俗習慣等因素有關。
（三） 相關商品的價格。當一種商品本身的價格不變，而和它相關的其它商品的價格發生變化時，這種商品的需求數量也會發生變化。如果其他商品和被考察的商品是替代 品，如牛肉和豬肉、蘋果和梨子等。由於它們在消費中可以相互替代以滿足消費者的某種欲望，故一種商品的需求與它的替代品價格成同方向變化，即替代品價格的 提高將引起該商品需求的增加，替代品價格的降低將引起該商品需求的減少。如果其它商品和被考察的商品是互補品，如汽車與汽油、影碟與影碟機等，由於它們必 須相互結合才能滿足消費者的某種欲望，故一種商品的需求與它的互補品的價格成反方向變化，即互補品價格的提高將引起該商品需求的降低，互補品價格的下降將 引起該商品需求的增加。
（四）消費者對商品價格的預期。當消費者預期某種商品的價格在將來某一時期會上升時，就會增加目前的需求，當消費者預期某商品的價格在將來某一時期會下降時，就會減少對該商品的現期需求。
此外，還有很多因素會影響商品的需求，如人口的數量、結構和年齡，政府的消費政策等。
