圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2011年5月1日)
叢書名: 普通高等教育“十一五”國家級規劃教材
平裝: 114頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787040316599
條形碼: 9787040316599
尺寸: 25.4 x 18 x 0.8 cm
重量: 281 g
作者簡介
丁海洋，1962年11月出生。畢業於北京電影學院，獲得動畫專業學士學位。現任浙江傳媒學院動畫學院院長，擔任的社會職務包括中國動畫學會常務理事、浙江創意設計協會副理事長、中國電視美術研究會理事等。
從事教學工作23年，專業方向為影視動畫、影視廣告。出版多部動畫及廣告專著，主編多部國家級規劃教材，導演的電視廣告作品獲獎情況如下：
2001年“萬家福”獲山西省第九屆電視藝術評比二等獎
2002年“運康鍋巴”獲山西省第十屆電視藝術評比二等獎
2002年“黃梨汁”獲山西省第十屆電視藝術評比一等獎
2003年“汾酒集團金家酒”獲山西省第十一屆電視藝術評比一等獎
內容簡介
《電視廣告製作與創意》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。《電視廣告製作與創意》詳述了電視廣告策劃和製作過程，介紹了廣告設計拍攝人員應該具備的能力和素養，通過典型實例解析設計過程中策劃、設計、拍攝、後期製作等一系列環節的基本常識和方法。第1章主要講解電視廣告的常識和基本理論，幫助讀者從整體上了解電視廣告的歷史、現狀、技術等；第2章講解廣告設計前期文案策劃涉及的設計理念和設計過程；第3章通過對觀眾、消費者心理特點的介紹，從心理學角度講解廣告設計原則；第4章通過講述電視廣告拍攝過程，詳細剖析了拍攝的軟硬體環境、方法和技巧；第5章通過實例講述電視廣告後期製作涉及的軟體和技術，引導讀者嘗試製作廣告；第6章介紹了電視廣告鏡頭語言的常識。
《電視廣告製作與創意》結合了大量實例，能幫助讀者形象地了解電視廣告設計和製作過程，對實際操作具有很強的指導意義。《電視廣告製作與創意》可作為高職和本科院校相關專業的教材，也可作為電視廣告從業者的參考和自學用書。
目錄
第1章 電視廣告概述
1.1 電視
1.1.1 電視概述
1.1.2電視的發展歷程和我國電視產業的發展
1.1.3電視產業的發展趨勢
1.2 電視媒介
1.2.1 電視的分類
1.2.2 網路時代的新型電視形式
1.2.3 電視廣告的優勢
1.2.4 電視廣告的局限性
1.3 電視廣告的功能和類型
1.3.1 電視廣告的功能
1.3.2 電視廣告的類型
思考與練習
第2章 電視廣告創意設計
2.1 電視廣告創意概述
2.1.1 廣告創意的特徵
2.1.2 電視廣告創意測評標準
2.2 電視廣告創意的原則、過程和方法
2.2.1 電視廣告創意的原則
2.2.2 電視廣告的創意過程
2.2.3 廣告創意的常用方法
2.3 廣告文案寫作
2.3.1 廣告文案概述
2.3.2 廣告文案的構成
2.3.3廣告文案撰寫技巧
2.4 廣告詞撰寫示例
2.4.1 感性訴求型廣告語
2.4.2 理性訴求型廣告語
2.4.3悟性訴求型廣告語
思考與練習
第3章 廣告心理學
3.1 廣告心理學概述
3.2 廣告的心理功效
3.2.1 影響心理狀態的主要因素
3.2.2 廣告的功效
3.3 環境因素與廣告
3.3.1 環境因素
3.3.2 消費主體
3.4 品牌形象識別
3.4.1 影響品牌形象的因素
3.4.2 品牌形象引發的聯想
3.4.3 品牌形象評價指標
3.4.4 支撐品牌形象的要素
3.4.5 企業形象識別系統
思考與練習
第4章 電視廣告拍攝
4.1 拍攝流程
4.1.1 任務分工
4.1.2 拍攝步驟
4.2 攝像器材的套用
4.2.1 攝像機的基本結構和分類
4.2.2 攝像機的重要技術參數
4.3 電視廣告攝像的用光與照明
4.3.1 光和色彩
4.3.2 照明燈具
4.4 剪輯編輯技術
4.4.1 剪輯編輯技術的發展
4.4.2 非線性編輯的基本過程
思考與練習
第5章 計算機動畫與特技
5.1 動畫概述
5.2 使用計算機技術製作動畫與特技
5.3 三維動畫廣告製作實例
思考與練習
第6章 電視廣告的語言
6.1 電視廣告語言概述
6.2 鏡頭基本知識
6.2.1 鏡頭類型
6.2.2 鏡頭的組織
6.2.3 蒙太奇句子
6.3 影像蒙太奇
6.3.1 場面調度
6.3.2 鏡頭、機位和角度
6.4 聲音蒙太奇
6.4.1 台詞的分類和作用
6.4.2 音效的概念和作用
6.4.3 音樂的概念和作用
6.4.4 音畫對位的作用
6.4.5 聲帶剪輯的分類和作用
6.5 影像剪輯
思考與練習
參考文獻
