百科名片
作/譯者：張印平 出版社：暨南大學出版社出版日期：2005年02月
ISBN：9787810794954 [十位:7810794957]
頁數：402重約：0.520KG
定價：￥39.80
內容提要：
電視廣告創作的理論知識和實踐技能是廣告學專業學生知識儲備中必不可少的一部分。我們知道,電視廣告創作是一個過程,由於電視廣告創作的工具性、技術性和藝術性的特點,創作過程中任何一個環節都對廣告的最終成敗有舉足輕重的影響。完美的廣告作品有賴於廣告創作前、中、後期的密切配合,離不開設備、技術、技巧、方法這些必要的條件。因此,本書在結構上將電視廣告創作分為創意篇與創作篇兩大部分,以方便讀者理解和掌握。結合讀者在理論學習與實踐操作中可能存在的問題和需求,全書寫作上力求全面、實用、易讀,做到理論性與實踐相結合,藝術性與實用性相兼顧。如在創意篇中,除蒙太奇等傳統的創意理論之外,又介紹了電視廣告的語言系統,並增加了電視公益廣告創作及電視廣告編輯等方面的知識。在某些章節的後面,還以附文或延伸閱讀的形式,擴展了教材的視野。本書從電視廣告創意與製作的各個角度出發,為廣告學專業的學生(包括各類高校的本、專科學生)和廣告人業者、愛好者提供電視廣告理論與製作基礎的系統知識。
圖書目錄：
創意篇1 電視廣告創意與製作概論
1.1 領略電視廣告
1.2 電視廣告傳播的作用及其影響
1.3 電視廣告創作特徵
1.4 電視廣告創作要求
1.5 電視廣告的形式分類
1.6 電視廣告的評價標準
1.7 電視廣告效果檢測
2 電視特性與廣告創作
2.1 廣告與電視的特性
2.2 廣告與電視的結合——電視廣告
2.3 從電視廣告的傳播特性看電視思維的重要性
2.4 提高電視廣告效果的途徑
3 電視廣告創意
3.1 電視廣告創意簡述
3.2 電視廣告創意原則
3.3 電視廣告創意思考方法和創意過程
3.4 電視廣告創意的訴求方式
3.5 電視廣告創意與製作
3.6 中國內地電視廣告創意的發展歷程、存在問題及未來發展
4 電視廣告的語言
4.1 電視廣告的畫面語言系統
4.2 電視廣告的聲音語音系統
4.3 電視廣告的語法——聲畫蒙太奇
4.4 電視廣告對各種畫面規則的實際運用
5 蒙太奇與現代電視廣告
5.1 蒙太奇理論
5.2 蒙太奇和現代電視廣告
6 電視廣告詞
6.1 電視廣告詞概述
6.2 電視廣告詞的類型
6.3 電視廣告詞的創作
7 電視公益廣告
8 電視廣告的編輯藝術
創作篇
9 電視廣告前期製作
10 攝像器材的套用
11 電視廣告攝影與構圖
12 電視廣告攝影用光與照明
13 電視廣告錄音基礎
14 電視廣告後期製作
後記
主要參考書目
