圖書信息
出版社: 江西人民出版社; 第1版 (2009年12月1日)
外文書名: A Study on Chinese Cinema Branding:Market·Art·Audience
叢書名: 當代學術文文叢
平裝: 230頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787210043010
條形碼: 9787210043010
尺寸: 20.8 x 14.4 x 1.8 cm
重量: 299 g
作者簡介
沈魯，1978年出生於江西省九江市。南昌大學文學碩士（中國現當代文學專業），北京師範大學文學博十（電影學專業）。現任南昌大學藝術與設計學院舞蹈與表演系講師，主要從事電影電視藝術傳播、影視文化產業、藝術學的教學與研究工作。中國高等教育學會影視教育專業委員會會員，江西電視藝術家協會會員。2004年出版《百年回眸：名導名片管窺》（江西教育出版社，參編）；2005年出版新世紀高等學校教材影視藝術學科基礎教程系列之《中國電視劇名篇讀解教程》（北京師範大學出版社，參編）；2006年出版新世紀高等學校教材影視藝術學科基礎教程系列之《中國電視藝術發展史教程》（北京師範大學出版較，參編）；2007年出版國家“十五規劃”重點項目、國家藝術科學重點課題結題成果《中國電視藝術發展報告藍皮書》（華南理工大學出版社，參編）。已主持廳級科研課題1項；參與國家級、省級、廳級科研課題3項；在CSSCI來源期刊、中文核心期刊、專業核心期刊發表學術論文25篇。
內容簡介
《電影品牌構建與傳播:市場·藝術·客群》主要從市場、藝術、客群三方面提出一個以“電影品牌”為核心的研究視角，考察當代中國電影藝術與產業的發展態勢，旨在通過把當代中國電影放置在一個複合多元的政治、社會、經濟、歷史、文化、美學、傳播學語境中進行深入分析，力圖剖示當代中國電影所面對的產業經營困境與美學更新困境，並為解決這些問題提供以“品牌建設”為基礎的理論參照。中國電影品牌研究的提出，是順應全球化背景下電影產業研究趨向綜合化的新思路，以電影品牌為核心，系統研究中國電影的產業經濟運作與民族化電影美學實踐問題。
目錄
序言
自序 曾經的電影
導論 創意為王 品牌制勝——什麼是電影品牌
一、品牌與電影品牌
二、中國電影品牌
三、“電影品牌”：電影研究的複合視角和話語實踐
第一章 歷史與現實：中國電影品牌建設概觀
第一節 歷史語境：20世紀前半期中國電影的品牌歷程
第二節 20世紀前半期中國電影品牌歷程的基本經驗
第三節 現實語境：電影產業化背景下的品牌戰略
第二章 導演與明星：中國電影個人品牌構建
第一節 中國電影導演品牌構建
第二節 中國電影明星品牌構建
第三章 計畫與市場：中國電影企業品牌構建
第一節 構建中國電影國營企業品牌
第二節 構建中國電影民營企業品牌
第三節 構建中國電影院線品牌
第四章 整合與傳播：中國電影品牌行銷
第一節 電影行銷概述
第二節 電影品牌行銷概述
第三節 品牌衍生“後電影市場”
第五章 形象與價值：中國電影品牌的民族文化特質
第一節 品牌與民族電影的人文意義
第二節 品牌與民族電影的美學個性
第六章 商業與藝術：中國港台地區電影品牌概觀
第一節 激情與創意：香港地區電影品牌管窺
第二節 “97後”香港電影的三個關鍵字
第三節 輝煌與沉寂：台灣地區電影品牌管窺
第四節 機遇與挑戰：華語電影品牌形象塑造的基本原則
第七章 戰略與戰術：中國電影品牌與現代文化產業的互動
第一節 國家文化產業戰略視野中的電影品牌建設
第二節 品牌與國家文化形象
結語中國電影品牌建設與發展前瞻
參考文獻
附錄
一、本書主要參考影片
二、本書所涉及中國主要民營電影企業
三、固本清源與時俱進——黃會林先生影視教育思想初探
四、觀念與實踐——新時期以來中國電影產業研究述略
五、多頻道時代的紅色資源——江西衛視“紅色品牌”建設與傳播的必要性與可行性
後記
