內容簡介
擴張模式是零售企業經營戰略的重要組成部分，影響其未來的生存與績效。將擴張模式分為擴張順序、擴張規模以及擴張速度三部分，通過對擴張模式影響因素的分析，建立了零售企業海外市場擴張模式選擇的數學模型。
從2004年12月11日起，中國全面開放零售市場，取消一切對外限制，越來越多的跨國零售企業加快了在華擴張的步伐，這給中國本土零售企業帶來了前所未有的壓力。零售產業是一個先導產業，既能夠影響國民經濟的整體運行節奏和速度，也能夠影響各種經濟結構。跨國零售企業由於其巨大的資本實力、龐大的商業規模以及巨額的商品採購能力，通過掌控流通領域的競爭優勢和價格優勢，對上可以影響製造業，乃至中上游產業鏈，實施縱深控制，進而影響中國的產業結構；對下則直接面對廣大消費者，憑藉其巨大壟斷優勢地位，最終影響廣大消費者的權益。所以，深入研究零售企業海外擴張相關問題，對於中國政府和零售企業具有重要意義。
本書在對零售企業海外擴張相關文獻梳理回顧的基礎上，對相關理論進行了歸納整理，將海外擴張的進入方式、業態選擇、擴張模式納入零售企業海外擴張系統框架內，分別對其進行研究，並加以整合，運用定性分析與實證分析相結合的研究方法，提出了零售企業海外擴張研究的新思路。
圖書目錄
1 導論
1.1 選題背景與意義
1.1.1 選題的現實背景
1.1.2 選題的意義
1.2 相關範疇界定
1.2.1 零售與零售企業
1.2.2 零售業態
1.2.3 零售企業的海外擴張模式
1.3 文獻研究綜述
1.3.1 零售企業海外擴張進入方式研究綜述
1.3.2 零售企業海外擴張業態選擇研究綜述
1.3.3 零售企業海外擴張模式研究綜述
1.4 研究內容及框架
1.5 研究思路與方法
出版背景
本書在對零售企業海外擴張相關文獻梳理回顧的基礎上，對相關理論進行了歸納整理，將海外擴張的進入方式、業態選擇、擴張模式納入零售企業海外擴張系統框架內，分別對其進行研究，並加以整合，運用定性分析與實證分析相結合的研究方法，提出了零售企業海外擴張研究的新思路。
本書研究的主要內容是按如下順序安排的：
第一部分是導論。主要介紹研究背景與意義，相關概念的界定，國內外研究現狀，研究思路方法，論文的研究內容框架以及研究的創新點與不足之處等。
第二部分提出與零售企業海外擴張相關的理論基礎。對零售企業海外擴張動因理論、進入方式理論、業態選擇理論以及擴張模式理論等進行梳理分析，為論文研究提供借鑑和啟示，奠定理論基礎。
第三部分研究的是零售企業海外擴張的進入方式。本書首先從零售企業海外擴張進入方式選擇要素進行分析，特別考慮到了以往研究被忽略的政策因素及戰略因素，明確了進入方式與內在特性之間的關係，以及內在特性與零售企業各種內外因素之間的關係，從而系統地建立了描述進入方式的模型。
第四部分研究的是零售企業海外擴張的業態選擇。本書首先分析了不同零售業態的特徵，然後通過對零售企業海外擴張業態選擇的內部影響因素和外部影響因素進行系統分析，建立了零售企業海外擴張業態選模型，利用模型實證分析了沃爾瑪和家樂福海外擴張業態選擇情況。
第五部分研究的是零售企業海外擴張模式。本書對擴張模式的研究從擴張順序、擴張規模以及擴張形態三個層面展開，通過對擴張模式影響因素的分析，建立了零售企業海外擴張模式選擇模型。利用模型實證分析了4家跨國零售企業在華的擴張模式。
第六部分研究的是金融危機下零售企業的海外擴張。金融危機給零售企業的海外擴張帶來了很大的衝擊，其影響表現出多樣性的特徵；同時，在金融危機下，零售業擴張的新途徑??網路零售業發展迅速。
第七部分研究中國應對跨國零售企業在華擴張的對策和建議。本書通過跨國零售企業在華擴張的歷程、表現，以及對中國零售業的影響，分別提出了針對政府和企業的對策和建議。
