雙路徑模型

基本信息

• 中文名稱：雙路徑模型

雙路徑模型也稱精細加工可能性模型( Elaboration Likelihood Model，ELM) ，由Petty 和Cacioppo於20世紀80年代提出，是社會心理學領域的一個重要理論 。

雙路徑模型描述一個人接觸一條訊息時該訊息的特徵如何影響其態度的形成，繼而如何影響其行為 。該理論為組織、分類和理解溝通中的基本認知過程提供了一個非常全面的框架 ，被廣泛套用於行銷學、管理學和傳播學等領域。

基於信息加工深度和個人主觀精確性需求的不同，雙路徑模型從中樞路徑和邊緣路徑的雙路徑視角解釋信息如何影響個人的行為態度及其行為變化 。