簡介
所謂限播令有兩個含義：一是電視劇超長播放限播令。為了規範衛視播出電視劇的制度，廣電總局“限播令”規定，衛視晚間黃金時段（19：00至21：30）只能播出兩集電視劇；衛視晚間時段（18：00至轉天凌晨1點）同一部劇播出不得超過3集；衛視白天時段同一部劇播出不得超過6集；每天電視劇播出量不得超過衛視總節目量的45%。同時，“限播令”還規定，每集電視劇時長不得超過46分鐘，不得少於30分鐘，此規定是防止將幾集剪成一集，或是將一集分成兩集的“非正常”播出。而“限播令”的主要目的，不外乎是限制衛視對一部熱劇無休止的瘋狂連播；二是廣告限播令。是指廣電總局出爐的《廣播電視廣告播出管理辦法》規定，黃金檔的電視劇只能插播1次商業廣告，且時長不得超過1分鐘。同時也有很多的內容限定以及形式的限定。
推出背景
廣告限播令：過去電視台為了增加廣告收入，想方設法延長廣告時間。短時間內確實能帶來廣告銷售額的提升，但也帶來很多負面的影響：觀眾看電視的目的是收看電視節目，廣告是一種干擾。
廣告限播令橫空出世如果廣告過多，超過觀眾的忍耐極限，觀眾勢必換台以及對電視台產生不滿意，不利於電視台的長期經營以及品牌的打造。
電視劇超長限播令：限播令的出台源於“團長大戰”，當時四家地方衛視為了搶奪《我的團長我的團》的收視率各出奇招，手段令人瞠目結舌，有的衛視推出“零點首播”，有的衛視一天滾動播出16集，有的衛視播“精編版”先透露結局，最為誇張的是雲南衛視，打出了“全天24小時滾動播出”。儘管廣電總局組織各衛視負責人就惡性競爭開會研討反省，但後來的《人間正道是滄桑》和《我的兄弟叫順溜》的播出中，此類現象依舊很難杜絕，最後連央視也加入其中，一度《神探狄仁傑2》每天播出達8集。這種惡性競爭其實也與廣告收益有一定的關聯，但它帶來的後果則使觀眾每天被同一部劇狂轟濫炸，也讓這些電視劇製片方在二輪、三輪買賣中處於劣勢，變相擠壓了盈利空間。
電視劇限播令2010年5月1日起開始實施相關解讀
廣告限播令
衛視回應：收入恐下滑 口碑必定升
幾乎現下流行、也就是電視台收益主要來源的廣告形式，都將於《辦法》出台後絕跡螢屏。不少競爭力較弱的電視台，對調整後的廣告收益顯得較為憂心，但都對該管理辦法報以歡迎的態度。湖南、安徽、江蘇等“大台”的看法較為一致：收入或許會有稍微的下滑，但是收視率、口碑和廣告含金量必然會有所上升。
廣告限播令規定出台前 先徵求衛視意見
湖南衛視總編室主任李浩透露，廣電總局對廣告泛濫的現狀，早就有“整治”的決心。在這項管理辦法出台前，總局已專門向各大衛視徵求了意見：“總的來講，整個電視屆的廣告運營還是不錯的，主要是從客群的角度看，需要規範。”安徽衛視媒介專員胡鑫的看法不謀而合：“總局跟電視台相互溝通過，我們認為，電視台不能完全是商品、市場的操作，它應該還有一個媒體的屬性在。”
廣告限播令：衛視收入下滑口碑升大台影響小 地面頻道衝擊大
受訪的湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視，幾乎占據了地方衛視收視率和廣告收入的半壁江山。在他們看來，總局的這項管理辦法，對各自平台的收入影響並不大，地面頻道所受的衝擊可能更強。胡鑫和江蘇衛視總編室的劉先生看法一致：“電視廣告肯定不能沒有，短期內會對更小的衛視，尤其是地面頻道，衝擊更大一些。我覺得對我們家影回響該不大。”李浩更對此報以樂觀的態度：“我覺得不是打擊，是對整個節目的收視率、創新都有好的影響。以今年的快女為例，我覺得跟這個規定不謀而合，3個小時只有10幾分鐘，價格卻不比同樣時段機率的廣告低，它的含金量在上升。”
多平台創收 內容創新是根本
受衝擊小的電視台，都有一個共同的特點——多平台創收。無論是自製電視劇，還是節目創新，都保證了一定的收視群體，從而提升了自身的品牌含金量，也保障了廣告收益。以江蘇衛視為例，其“影響不大”的信心正來源於此：“我們都是集團化多行業發展，譬如今年我們投了《建國大業》、《南京，南京》等電影，這也是創收。”安徽台的信心更多的根植於內容：“媒體一定要有自己的內容大，有了內容就擁有了自己的觀眾，不能改變自己本質的東西。我們自製《幸福一定強》，就拒絕了1000多萬的植入廣告。”
廣告限播令專家看法：植入式廣告或風行
搜狐娛樂隨後也致電了清華大學新聞與傳播學院副院長、影視傳播研究中心主任，博士研究生導師尹鴻教授，在為總局規定叫好的同時，他也分析到，植入式廣告或將風行螢屏。
植入廣告 未來或將風行螢屏
在廣電總局出爐該管理規定的前夕，湖南衛視用一部《一起來看流星雨》，再次向觀眾強調了何謂“廣告植入”，在總編室主任李浩看來，新管理辦法中的限定，並不包括植入式廣告在內。尹鴻對此亦報以樂觀的態度：“植入性廣告，只要不影響觀眾的觀看，它可能相對更軟性一些，對觀眾的干預也會少一些，這兩年已經有了這樣一個趨勢。”
電視劇超長播放限播令
製片方：“限播令”避免惡性競爭
對此，相關電視劇製作方表示全力支持。《我的團長我的團》的製片人吳毅表示，他聽說了廣電總局正在醞釀這個草案，“《團長》的播出是不正常的，這個行業已經到了要好好規範的時候。這個規定有利於電視劇的良性發展。”電視劇導演沈悅表示，這有利於電視劇出精品：“我知道美劇是每周播一集，而國內一天可播3集，甚至五六集，一部劇很快就播完了。這樣的快速消化不僅降低了電視劇本身的檔次，觀眾也會產生審美疲勞。”更有業內人士表示，中國電視劇的年制播量已達到16000多集，成為世界第一的電視劇生產大國。電視劇多了，電視台的選擇空間本應更大，但現在經常出現幾家衛視同時搶播一部電視劇的情形，可見如今的電視劇缺的是精品。“限播令”不僅能避免各衛視之間的惡性競爭，也能鼓勵製片方多出精品，引導觀眾欣賞一部有水準的好劇。
電視劇限播令電視台：廣告收入將減少
某衛視的購片人員告訴記者，電視台之間之所以出現爭搶播出一部劇是有原因的。一般意義上，目前衛視七成的廣告收入來自電視劇廣告，熱播劇更是重中之重，而廣告商目前則是根據收視率和衛視商談廣告價格。熱劇能換來不錯的收視率，自然是各個衛視爭搶的對象，這是和電視台的利益息息相關的。此外，目前電視劇的收購價格也是節節攀升，因此在晚間播出之後還要在白天播才划算，才能收回成本。因此，衛視狂播熱劇也是基於利益原因，“限播令”顯然將影響到衛視的廣告收入。
限播令加劇了競爭更促進了整體升級
慈文傳媒董事長馬中駿表示，儘管限播令加劇了競爭，但也會促進產業整體升級，有利於促進國產電視劇面向國際市場展開競爭，因此短期內的影響對長遠發展會更有利。
其實，各電視台依託電視劇的基礎，都在尋求新的出路。以湖南衛視為例，它早已不和其他衛視進行連播競爭，而是明確自身定位，播放獨播劇、自製劇，培養品牌欄目。浙江衛視、江蘇衛視、安徽衛視、上海東方衛視等電視台都開始一邊培養名牌欄目，一邊涉水自製劇。因此，限播令的出台和實施對衛視來說總體是好事，可以防止電視劇的過度播出，防止電視台變成一個錄像櫃。限播令出台後，可以把更多的空間留給自辦節目，對於那些已形成自身品牌的衛視來說，電視劇限播令還是有益的。
平心而論，“限播令”只是一種約束力，並不是解決問題的根本之策，我們應該把“限播令”轉化為原創力，逐步樹立“獨播意識”，惟有如此，才能為觀眾提供豐富多彩、健康有益的精神食糧。
可以預見的是，限播令將讓本已競爭激烈的衛視黃金檔資源變得更加稀缺，一場強者更強，弱者更弱的兼併重組大戲將悄然拉開。
