作者簡介
李朝曙,服務行銷實戰專家,多家企業總經理的培訓顧問,“五個關鍵時刻”創始人,科特勒行銷年會(KMF)特邀專家,15年管理培訓經驗。曾在湖南電視台、招商銀行、深圳報業集團等機構從事高層管理培訓及專版主編,先後擔任深圳市品牌學會秘書長,深圳市管理諮詢行業協會執行秘書長,中國企業聯合會管理諮詢委員會執行委員,《培訓》雜誌編委。曾任中國家紡第一品牌富安娜、中國呼叫中心第一品牌潤迅通訊等機構的常年培訓顧問,為中國零售業第一品牌百聯集團等數十家知名品牌及多家高校EMBA總裁班授課300餘場,獲得學員高度認同。
目錄
引言時刻鎖定成功,微笑決定一切
加:要求更高(從產品到服務)
減:速度更快(從質量到速度)
乘:規模更大(從加法到乘法)
除:業務更專(從多元到專一)
換:實力更強(從小船到航母)
總述中國服務業的文化王牌與王牌服務
大王快而好:中國服務業的驚喜時刻
小王慢又差:中國服務業的時刻
服務目標篇
1黑桃2機會牌:準確VS錯位
準:抓準目標,一矢中的
☆王牌服務“一矢中的”驚喜時刻:招行細分客戶文章做出新意混:定位不清,只能錯位
★雜牌服務“定位不清”時刻:定位不清,效果平平,暑期高價“修學游”不受歡迎
2紅桃2平台牌:高台VS平地
高:巨人肩膀好展翅
☆王牌服務“一矢中的”微笑時刻:諾基亞的“神話”——互動的服務低:要求不高,平地踏步
★雜牌服務“要求不高”時刻:錯誤的資源整合
3梅花2渠道牌:暢通VS堵車
順:水可載舟亦能覆舟
☆王牌服務“順水行舟”微笑時刻:瑞金醫院在服務細節上下功夫,在流程管理中求發展
堵:流程不暢堵死人
★雜牌服務“流程不暢”時刻:產業化後醫療機構服務的大轉變
4方片2超前牌:提早VS遲到
……
服務流程篇
服務標準篇
服務績效篇
服務素質篇