內容簡介
這是一部平面設計的重要著作，於1970年問世。本書在保羅·蘭德事業巔峰時期寫就，明確表達了他的先驅性觀點，即所有設計廣告、印刷或者工業設計應該無縫結合“美和實用”。
好的設計，蘭德主張是通過視覺形式簡明地表達概念——在最好的情況下，升華尋常之物。
這一版本逐字逐句保留了蘭德1947 年的最初發表的文章以及他在1970 年對文字和圖片及意象做出的修訂，文本按照最初始的字型，版式風格，資料來源和腳註、圖注和前言也使用原版的形式。唯一現代性的讓步，是一個新的著作權頁、目錄、知名的設計師兼批評家麥克·貝魯特撰寫了前言，以及基於可讀性考慮的微小風格改動。在今天看來這本經典著作一如從前，是卓越設計價值永恆性的確實證明 。
作者簡介
作者：
保羅·蘭德 Paul Rand (1914-1996) 被崇拜者們稱為“平面設計界的畢卡索”，是公認的印刷時代最具影響力的設計師之一。他的傳奇生涯跨越平面設計的形成時期——通過在《時尚先生》雜誌擔任媒體推廣和封面設計展開設計之路，在開創性的廣告大賽中擔任藝術指導，設計了以IBM和ABC為 例 的二十世紀最經久不衰的企業標誌。他轉換各種角色和身份馳騁設計領域，已然成為現代平面設計專家們競相追逐的一個路標 。
1947年，33歲的保羅·蘭德出版了他的第一本著作《關於設計的思考》。
1954年起，他開始參與企業形象標識設計，其中包括美國廣播公司（ABC）、西屋電氣（Westinghouse）、UPS快遞、IBM、耶魯大學（Yale），以及賈伯斯開創的NEXT 電腦公司。
1956年起，保羅·蘭德開始在耶魯大學藝術設計學院任教，主要教授平面設計。曾獲得美國平面設計協會、紐約藝術家協會、英國皇家設計師協會、耶魯大學、哈佛大學授予殊榮。
他被紐約現代藝術博物館（MoMA）提名為“十大傑出藝術總監之一”，曾獲得美國設計大師協會（AIGA）頒發的獎牌、也曾入選紐約藝術總監名人堂和字型設計大師俱樂部（TDC），其榮譽可謂數不勝數。
譯者：
吳夢妍，2012年畢業於復旦大學藝術設計系，2015年於北京大學獲得軟體工程碩士學位。學習期間曾經在瑞典斯德哥爾摩大學互動方向交換學習一年。目前是遊戲界面設計師，愛好設計，插畫和攝影 。
本書目錄
麥克·貝魯特 新版本序
保羅·蘭德 第三版前言
保羅·蘭德 第一版前言
美和實用
設計師的難題
廣告中的符號
符號的靈活性
幽默的作用
想像力與圖像
讀者的參與
昨日與今日
字型與表達
