銷售管理[李祖武、田玉來、汪飛燕、陶銳編著書籍]

《銷售管理》是2011年清華大學出版社出版的圖書,作者是李祖武、田玉來、汪飛燕、陶銳。

書籍信息

作者:李祖武、田玉來、汪飛燕、陶銳
定價:24元
印次:1-9
ISBN:9787302245117
出版日期:2011.02.01
印刷日期:2015.01.19

內容簡介

本書以管理學、市場行銷學理論為基礎,從銷售管理的角度,系統地介紹了企業銷售管理所涉及的一系列理論與實務。全書分為8個項目,分別是銷售管理角色認知,銷售計畫、銷售定額與銷售費用管理,銷售人員培訓、指導與評價,銷售人員控制與激勵,分銷渠道設計、管理與維護,貨品管理,回款管理,以及客戶管理。

與國內已出版的《銷售管理》教材相比,本書的特點有3個。①案例豐富。本書共25個學習任務,每個學習任務均安排有成果展示與分析,既為授課老師組織案例教學提供了案例素材,也提高了學生的閱讀興趣,增強了教材的可讀性。②理論知識堅持夠用為度。針對高職學生的實際情況,教材力求避免過多的理論闡述,注重引導學生自主學習。③強化實訓。每個學習任務中均安排有任務演練,每個項目後都安排了綜合實訓,並設計了相應的評分表,為教師組織實訓、評價實訓提供了便利。

圖書目錄

00項目一銷售管理角色認知

學習任務

認知銷售管理崗位

成果展示與分析

徐經理的煩惱

知識儲備

111管理知識回顧

112銷售管理知識描述

113銷售業務員的成長軌跡

任務演練

銷售管理崗位調查

學習任務12認知銷售管理職能

成果展示與分析

W公司的銷售組織結構調整

知識儲備

121計畫職能

122組織職能

123領導職能

124控制職能

任務演練

銷售管理組織類型調查

學習任務13如何成為一名優秀的銷售經理

成果展示與分析

陳經理的成功與失敗

知識儲備

131端正心態,修煉品行

132轉變角色,適應角色變化

133不斷學習,增強管理技能

134關注行銷職業道德

任務演練

管理角色認知訓練

重點概括

綜合實訓

思考練習

VIII

0項目二銷售計畫、銷售定額與銷售費用管理

學習任務21編制銷售計畫

成果展示與分析

科學計畫,理想結果

知識儲備

211銷售計畫的重要性和制訂銷售計畫的原則

212銷售計畫制訂的程式

213銷售計畫的編制

任務演練

編制銷售計畫

學習任務22確定和分配銷售定額

成果展示與分析

科學的銷售定額等於激勵

知識儲備

221銷售定額的特徵

222銷售定額的類型

223銷售定額的分配方法

224銷售定額的分配程式

任務演練

制定銷售定額

學習任務23控制銷售費用

成果展示與分析

費用管理的難題

知識儲備

231銷售費用的分類

232銷售費用的構成

233銷售人員費用控制的方法

234銷售費用控制的程式

任務演練

確定銷售費用

重點概括

綜合實訓

思考練習

IX

0項目三銷售人員培訓、指導與評價

學習任務31銷售人員培訓

成果展示與分析

IBM的銷售人員培訓

知識儲備

311制訂培訓計畫

312銷售人員的培訓內容

313銷售人員的培訓方法

314銷售人員的培訓效果評估

任務演練

制訂銷售人員培訓計畫

學習任務32銷售人員業務指導

成果展示與分析

培養下屬,銷售經理從何處入手

知識儲備

321銷售人員問題分析

322銷售過程指導

323指導銷售人員的方法

任務演練

銷售人員指導角色扮演訓練

學習任務33銷售人員評價

成果展示與分析

銷售人員績效考核方案

知識儲備

331銷售人員評價制度的制定

332銷售人員評價工作的執行

任務演練

制定銷售人員評價制度練習

重點概括

綜合實訓

思考練習

0項目四銷售人員控制與激勵

X

學習任務41銷售人員控制

成果展示與分析

張經理的困境

知識儲備

411控制職能的回顧

412銷售人員控制的內容

413銷售人員控制的方法

任務演練

組織召開銷售例會

學習任務42銷售管理常用的表格

成果展示與分析

“工作日誌,伴我成長!”

知識儲備

421銷售管理中控制表格設計的要點

422銷售管理中幾種常用的控制表格

任務演練 / 0

常用控制表格的設計和填寫

學習任務43銷售人員激勵

成果展示與分析

銷售提成是萬能的嗎

知識儲備

431銷售人員的激勵方式

432不同類型銷售人員的激勵方式

433銷售人員激勵應注意的問題

任務演練

銷售激勵方式訓練

重點概括

綜合實訓

思考練習

0項目五分銷渠道設計、管理與維護

學習任務51分銷渠道設計與開發

成果展示與分析

安踏分銷渠道構建的四個階段

知識儲備

511分銷渠道模式

512分銷渠道設計

513分銷渠道評估

任務演練

分銷渠道建設方案設計

學習任務52分銷渠道控制

成果展示與分析

中國汽車的4S模式

知識儲備

521渠道控制力

522提高渠道控制力的途徑

任務演練

分銷渠道控制情況調查

學習任務53分銷渠道衝突處理

成果展示與分析

兩個經典渠道衝突案例

知識儲備

531認識渠道衝突

532渠道衝突的處理方法

任務演練

分銷渠道衝突案例收集

學習任務54分銷渠道調整

成果展示與分析

海爾分銷渠道的調整和完善

知識儲備

541調整分銷渠道的原因

542調整分銷渠道的步驟與方法

543分銷渠道調整的方向和措施

任務演練

分銷渠道調整案例收集

重點概括

綜合實訓

思考練習

XI

項目六貨品管理

學習任務61訂單、發貨和退貨管理

成果展示與分析

日本711的貨品管理

知識儲備

611訂單管理

612發貨管理

613退貨管理

任務演練

企業訂單、發貨與退貨管理情況調查

學習任務62終端管理

成果展示與分析

可口可樂的“金字塔”計畫

知識儲備

621終端人員管理

622終端網路管理

任務演練

終端管理案例分析

學習任務63竄貨管理

成果展示與分析

瀘州老窖的竄貨難題

知識儲備

631竄貨的類型

632竄貨的成因

633治理竄貨的對策

任務演練

竄貨管理案例分析

重點概括

綜合實訓

思考練習

XII

項目七回款管理

學習任務71客戶信用管理

成果展示與分析

適時追款,杜絕後患

知識儲備

711客戶信用調查

712評定客戶信用等級

713制定企業信用政策

任務演練

客戶企業經營狀況調查

學習任務72應收賬款管理

成果展示與分析

一次成功的回款追討

知識儲備

721制度監督

722客戶監督

723銷售人員監督

任務演練

企業應收賬款管理制度調查

學習任務73回款技巧和策略

成果展示與分析

掌握了資金流就掌控了企業命運

知識儲備

731預防欠款

732回款困難原因分析

733回款技巧

任務演練

回款技巧訓練

重點概括

綜合實訓

思考練習

XIII

項目八客戶管理

學習任務81客戶分析

成果展示與分析

美信的資料庫行銷

知識儲備

811界定客戶

812建立客戶檔案

813篩選客戶

任務演練

建立客戶檔案實訓

學習任務82客戶開發與培育

成果展示與分析

將梳子賣給和尚

知識儲備

821客戶開發方式

822客戶培育

任務演練

某產品的客戶開發實訓

學習任務83客戶投訴管理

成果展示與分析

巧對客戶投訴

知識儲備

831客戶投訴的內容

832客戶投訴處理的流程

833客戶投訴處理的方法

任務演練

處理客戶投訴技巧訓練

重點概括

綜合實訓

思考練習

參考文獻

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