內容簡介
《華信經管創優系列：網路金融行銷學》是為滿足現代網路金融服務與網路金融消費飛速發展以及網路金融行銷人才的社會需求而編著的，旨在確立“網路金融行銷學”的分支學科地位和“網路金融行銷職業”的社會崗位地位，促進“網路金融行銷學”的學科發展。
《華信經管創優系列：網路金融行銷學》共9章：第1章闡述了網路金融行銷的相關概念系列；第2章簡述了網路金融行銷的相關理論；第3章展示了網路金融行銷的相關技術系列；第4章論述了網路金融行銷的戰略問題；第5章講述了網路金融行銷的策劃問題；第6～8章從實操的角度，並配以案例分析，分別對商業銀行、保險和證券業務的網路行銷工作進行了詳細的闡述與剖析；第9章闡釋了構建網路金融行銷學理論體系的基本方略及其學科發展前景。
作者簡介
趙海軍，男，1965年生，博士、經濟學研究員、研究生導師，廣東商學院廣東經濟與社會發展研究院金融電子商務研究中心主任，歷任中國證券商研究機構聯席會總幹事、中國電子商務協會證券信息傳播專業委員會秘書長、中國電子商務協會職業經理培訓研究中心研究專家、廣東商學院社會科學聯合會委員。
圖書目錄
第1章網路金融行銷的相關概念
1.1網路金融行銷與網路金融行銷學
1.1.1網路金融行銷
1.1.2網路金融行銷學
1.2網路金融行銷崗位與網路金融行銷職業資格標準
1.2.1網路金融行銷崗位
1.2.2網路金融行銷職業資格標準
1.3金融市場與金融行銷
1.3.1金融市場
1.3.2金融行銷
1.4金融產品與金融工具
1.4.1金融產品
1.4.2金融工具
1.5金融服務與金融消費
1.5.1金融服務
1.5.2金融消費
1.6網路與網路理論
1.6.1網路
1.6.2網路理論
1.7傳統行銷與網路行銷
1.7.1傳統行銷
1.7.2網路行銷
1.8網路金融與金融電子商務
1.8.1網路金融
1.8.2金融電子商務
1.9網路金融行銷模式與網路金融行銷工具
1.9.1網路金融行銷模式
1.9.2網路金融行銷工具
本章習題
第2章網路金融行銷的相關理論
2.1網路經濟學
2.1.1網路經濟學的定義
2.1.2網路經濟學的研究對象
2.1.3網路經濟學的基本理論
2.1.4網路經濟學與網路金融行銷的關係
2.2網路金融學
2.2.1網路金融學的定義
2.2.2網路金融學的研究內容
2.2.3網路金融學的研究任務
2.2.4網路金融學與網路金融行銷的關係
2.3金融市場學
2.3.1金融市場學的定義
2.3.2金融市場學的研究內容
2.3.3金融市場學與網路金融行銷的關係
2.4金融行銷學
2.4.1金融行銷學的定義
2.4.2金融行銷學的研究對象
2.4.3金融行銷學的研究內容
2.4.4金融行銷學與網路金融行銷的關係
2.5網路行銷學
2.5.1網路行銷學的定義
2.5.2網路行銷學的研究對象
2.5.3網路行銷學的研究內容
2.5.4網路行銷學與網路金融行銷的關係
2.6行為金融學
2.6.1行為金融學的定義
2.6.2行為金融學的研究對象
2.6.3行為金融學的研究方法
2.6.4行為金融學與網路金融行銷的關係
本章習題
第3章網路金融行銷的相關技術
3.1網路金融的技術體系
3.1.1通信網路技術
3.1.2數據倉庫和數據挖掘技術
3.1.3電子商務技術
3.1.4入口網站技術
3.1.5金融信息系統技術
3.1.6電子貨幣技術
3.1.7電子支付技術
3.1.8網路金融信息安全技術
3.2網路行銷的技術體系
3.2.1網站推廣技術
3.2.2搜尋引擎行銷技術
3.2.3網路廣告技術
3.2.4電子雜誌技術
3.2.5許可E—mail技術
3.2.6部落格行銷技術
3.2.7微博行銷技術
3.2.8播客行銷技術
3.2.9微信行銷技術
3.2.10SNS行銷技術
本章習題
第4章網路金融行銷戰略
4.1網路金融行銷戰略的科學內涵
4.1.1企業發展戰略與企業行銷戰略
4.1.2金融行銷戰略與網路金融行銷戰略
4.1.3網路金融行銷的優勢
4.2網路金融行銷的戰略思想
4.2.1網路金融行銷的“4P”戰略
4.2.2網路金融行銷的“4C”戰略
4.2.3網路金融行銷的綜合性戰略
4.3網路金融行銷戰略的制定
4.3.1制定網路金融行銷戰略的基本原則
4.3.2制定網路金融行銷戰略的基本步驟
4.3.3制定網路金融行銷戰略的策略建議
4.4網路金融行銷戰略的組織實施
4.4.1網路金融行銷的戰略規劃
4.4.2網路金融行銷的戰略措施
4.4.3網路金融行銷戰略的典型案例
本章習題
第5章網路金融行銷策劃
5.1網路金融行銷策劃概述
5.1.1網路金融行銷策劃的概念
5.1.2網路金融行銷策劃的必要性
5.1.3網路金融行銷策劃的內容
5.2網路金融行銷策劃方法
5.2.1創新行銷
5.2.2品牌行銷
5.2.3服務行銷
5.2.4關係行銷
5.2.5體驗行銷
5.2.6誠信行銷
5.3網路金融行銷策劃的實操分析
5.3.1網路金融行銷策劃的或有缺陷
5.3.2網路金融行銷策劃的新思維
5.3.3網路金融行銷策劃的典型案例
本章習題
第6章商業銀行網路行銷實務
6.1商業銀行網路行銷概述
6.1.1商業銀行與商業銀行行銷
6.1.2商業銀行網路行銷及其特徵
6.1.3商業銀行網路行銷的作用與意義
6.2商業銀行網路行銷的業務內容
6.2.1商業銀行網路行銷的對象
6.2.2商業銀行網路行銷的業務範圍
6.3商業銀行網路行銷策略
6.3.1產品策略
6.3.2價格策略
6.3.3促銷策略
6.3.4渠道策略
6.4商業銀行網路行銷的常用工具
6.4.1商業銀行的自有網站
6.4.2利用第三方交易平台
6.4.3利用專業網路媒介
6.4.4利用廣電通信工具
6.5商業銀行網路行銷的典型案例
本章習題
第7章保險網路行銷實務
7.1保險網路行銷概述
7.1.1保險行銷的概念
7.1.2保險網路行銷的概念
7.1.3保險網路行銷的優勢
7.2保險網路行銷的業務範疇
7.2.1保險網路行銷的具體內容
7.2.2保險網路行銷的一般模式
7.2.3保險網路行銷的常用工具
7.3保險網路行銷策略
7.3.1客戶聚類策略
7.3.2平台聚合策略
7.3.3業務創新策略
7.3.4客戶體驗策略
7.3.5溫馨友情策略
7.3.6標準服務策略
7.4保險網路行銷的典型案例
本章習題
第8章證券網路行銷實務
8.1證券網路行銷概述
8.1.1證券行銷的業務內涵
8.1.2證券網路行銷的主客體角色分析
8.1.3證券網路行銷的功能意義
8.1.4證券網路行銷的常用工具
8.2證券網路行銷的市場區隔
8.2.1股票一級市場的網路行銷
8.2.2股票二級市場的網路行銷
8.2.3債券市場的網路行銷
8.2.4基金市場的網路行銷
8.2.5期貨市場的網路行銷
8.2.6證券交易所的網路行銷
8.3證券網路行銷模式
8.3.1共生髮展的渠道模式
8.3.2市場開發的挖潛模式
8.3.3方便顧客的凝聚模式
8.3.4情報服務的助推模式
8.4證券網路行銷的典型案例
本章習題
第9章網路金融行銷學的學科發展
9.1網路金融行銷學的學科現狀
9.1.1網路金融行銷的研究現狀
9.1.2網路金融行銷的本科教育現狀
9.2網路金融行銷學的發展需求
9.2.1網路金融行銷學的行業發展需求
9.2.2網路金融行銷學的學科發展需求
9.3網路金融行銷學的未來前景
本章習題
參考文獻
