內容簡介
轉型期中國城市居民廣告意識變遷自1979年中國廣告業恢復至今，已經走過了30年的歷程，當代中國社會轉型與廣告業發展的特殊性。客觀上為我們提供了一個迥異於西方廣告的現實樣本。為適應當前中國社會及廣告業發展的新形勢，廣告學研究，必須及時轉換視野、調整方向，在與現實的積極對話中就廣告的本體展開深入探討和反思。《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》明確提出“廣告意識”這一概念。並將其納入社會意識的研究範疇.將其作為切入研究。廣告——社會“廣告——公眾”之間關係的視角。
作者簡介
陳素白（1979－），女，祖籍浙江杭州，2007年博士畢業於中國傳媒大學，現任教廈門大學新聞傳播學院廣告系。主要從事中國城市居民消費行為與心理研究。在核心刊物上發表論文多篇，代表性著作有《多種形態的中國城市家庭消費》、《廣告調研技巧》、《廣告調查與資料庫套用》。
圖書目錄
序
序二
前言
第一章 緒論
一、從本體反思到現實研究
（一）廣告“是天使還是惡魔
（二）中國廣告學研究反觀
（三）核心命題的確立
二、聚焦“廣告意識
（一）“廣告意識”：一種社會意識的研究範疇
（二）“廣告意識”考察維度設計
三、研究架構與方法
（一）研究思路與框架設計
（二）研究方法
四、研究的主要貢獻與局限
（一）主要創新性點
（二）不足與未來研究的空間
第二章 背景考察：轉型中國與廣告業發展的再認識
一、當代中國社會轉型與廣告業的崛起
（一）轉型中國與當代廣告業發展
（二）轉型前後中國廣告產業轉向與機能定位
（三）中國廣告業的轉向與機能定位
（四）當代中國廣告業發展的再認識
——“四階段”劃分的提出
二、歷史的轉向與廣告業的復興（1979-1985年）
（一）為廣告業“正名”與“糾偏
（二）明麗的主調與多聲部並存
（三）大眾媒體功能發生質變
（四）廣告經營範圍延伸，管理體系日漸成型
（五）消費從生存向溫飽轉型，賣方市場占據主導
三、改革探索與實踐中的廣告業（1986-1991年）
（一）“低起點、高速度”的發展態勢
（二）廣告公司“小規模、大數量”，行業整頓力度加大
（三）消費從溫飽向準小康轉型，城鄉二元結構差距拉大
（四）“強媒介、弱公司”格局形成
四、廣告業的脈衝熱潮與理性回歸（1992-1998年）
（一）改革全面推進，廣告業發展態勢強勁
（二）超高速發展與行業的調整
（三）區域經濟的不平衡發展，專業廣告公司力量上升
（四）媒介競爭版圖震盪，外資廣告公司發力
（五）買方市場成熟，消費從準小康向小康升級
五、邁向全球化的中國市場與廣告業（1999以後）
（一）“增長”主題下的國際化趨勢明顯
（二）專業廣告公司和媒介格局良性發展
（三）消費結構升級換代，貧富懸殊加劇
（四）行銷模式調整，新媒體發展迅猛
本章小結
第三章 實證分析：當代中國城市居民廣告意識變遷
一、時期劃分及資料的來源和使用說明
（一）研究時期劃分
（二）資料的來源和使用說明
二、混沌與消極：1979年至80年代國中期
（一）排斥、拒絕與牴觸
（二）對電視台播放廣告的不滿和妥協
（三）衝突、碰撞與爭鳴
三、明朗與積極：20世紀80年代中後期至90年代初
……
第四章 文本解讀：廣告意識變遷的重塑與互動
第五章 成因剖析：廣告意識變遷影響因素
第六章 廣告意識與社會意識關係的再思考
結語 過去、現在與未來
附錄1 中國消費者（客群）“廣告態度·意識”實證研究
附錄2 中國廣告業發展與中國國民經濟概況（1979-2009年）
附錄3 中國流行廣告語和主要歷史事件連結（1979-2009年）
附錄4 不同廣告意識指向型消費群人口統計特徵檢驗
附錄5“問題廣告”事件連結
參考文獻
後記
