簡介
隨著經濟社會的不斷發展，城市出現了大量的車體流動性廣告。在平日裡穿梭於市區各街道的各種車輛上，除車體本身底色和各式標誌外，無論是公車、計程車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車，其車體顏色、形象標誌越來越多，在這些五顏六色的車體上，名目繁多、創意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字型或大或小、或簡或繁，在車體的位置或高或低、或前或後、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，尤其當通過交叉路口遇到紅燈時，數十甚至上百輛各型車輛排成長龍時，從側面看，不僅顏色繁雜、內容千姿百態，其字型、圖案大小更是應有盡有。
流動車體廣告對於傳播品牌和產品具有很好的作用。行人在看到一兩次後可能對他們的品牌還留不下很深的印象，但由於投入的時間較長，行人能經常看到車體廣告，必然加深消費者的識別率、認知率。
表現形式
從投放內容上看，公車廣告的訴求點主要是以品牌形象為主，以產品為輔助。公車車身廣告上往往放一些基本元素比如“XX產品體、logo和產品，再就是一些榮譽表示。有個別做了一些小創意“真納米=真環保？註：XXXX產品環保指標，是國家規定環保標準10倍以上。”雖然XX也有央視廣告和產品促銷活動，但是以配合電視廣告和配合產品促銷為主要目的的公車廣告並不多。
從車身廣告版位設計，車身廣告主要是全車身、車身兩側或車尾的發布，尚未加入廣告創意元素，也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動，如啤酒廣告利用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺效果上讓人感覺輪胎在運這啤酒瓶在運動；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化妝品（眼霜）廣告利用輪胎做“眼睛”，在輪胎的上方畫兩道“眉毛”，活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了；兒童娛樂場所廣告利用車窗，在車窗上畫一隻只正在乘公車的熊貓和狗等，童話世界無比快樂。
公車車身廣告如何做到創意創新也取決於廣告產品本身的一些特性和公車廣告的一些規則。就廣告產品特性來說，比如飛機、輪船和機車等產品本身與公車同屬於交通工具，在做它們的公車車身廣告時，它們可以充分“借用”公車的車輪。被褥是軟的，運輸時一般是被綁成一捆一捆的，被褥公車車身廣告可以利用被褥“綁”的特點，把被褥“綁”在公車車聲上，公車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷，可謂“風光無限”。
與電視廣告和報紙硬廣相比，公車車身廣告如果做到“精緻”“創意”的層面，車身廣告就顯得實惠多了。一般來說，長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達到長期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放可以維持產品知名度。另外，車身廣告可以作為電視廣告的延續，可以達到用最低的成本最長時間地延長產品的知名度。當然如果公司腰包夠“鼓”，長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，則可以實現一定時間內達到最大的廣告效果。
優勢
1、大眾普通型車體廣告流動性大，廣告隨車而動，傳播範圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進行動態的流動，使信息的傳播能夠深入到社會各個角落，吸引著不同類型人群的目光。
2、大眾普通型車體廣告可操作性強，由於廣告版位設計合理、實用性強（可防止衣裙和兒童手腳捲入車輪），易被人們所接受。
3、大眾普通型車體廣告的設計具有強烈的視覺衝擊力，完美的藝術平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會進入你的眼帘。人們出於好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必定會關注流動的腳踏車隊以及車體上廣告內容。
4、流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫並存的廣告模式展示著絢麗多彩的產品形象。同時根據客戶的要求，設計具有產品特點、產品形象的實體實物模型。最大限度地彰顯產品性質、功能、作用。以達到最大的宣傳目的。
5、車體廣告適用範圍廣泛，凡是與人們生活息息相關的行業與產品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發布象。
作用
一、宣傳方面：
信陽共做了六個車體廣告，每個縣級客戶都擁有我司“青蛙王子”的車貼，以這種車體廣告的製作方式在鄉鎮市場進一步來宣傳我司“青蛙王子”的品牌，不僅可以大大提高我司“青蛙王子”品牌在鄉鎮終端市場的知名度和影響力，並且可以擴大宣傳力度，使我司“青蛙王子”品牌可以被更多的人們所認知。
二、銷售方面：
對客戶而言，此舉措是公司對客戶的一種有效的支持，加強了客戶銷售產品的積極性，各地區經銷商製作了我們“青蛙王子”的車體廣告後，到下面縣級市場及鄉鎮市場鋪貨時，可以讓更多的人知道我們是銷售“青蛙王子”產品的,自然而然的幫助我們聯繫了業務，久而久之比以前沒有製作車體廣告時的鋪貨量要上升了許多，這樣以來，不僅可以提升我司“青蛙王子”產品的銷量並且還可以幫助經銷商提升自己的銷量，同時，也可以加快縣級市場及鄉鎮市場的鋪市速度。
三、效果方面：
以這種流動的廣告形式在縣級及鄉鎮市場鋪市，不僅可以滿足人們的視覺感觀，在不同程度上也起到了宣傳的效果，同時，可以使我司“青蛙王子”品牌走進更多消費者的心裡，達到我們所期望的“青蛙王子”品牌為兒童系列第一品牌的第一步。
四、客戶反映：
自各地區製作我司“青蛙王子”的車體廣告後，普遍反映效果是非常好的，客戶都說以這種流動廣告的形式不僅省錢而且它的效果要比在電視上做廣告效果要好的多，因為製作車體廣告可以在第一時間內讓更多的人知道“青蛙王子”品牌，不論何時何地都可以看見，並且可以讓人們在輕鬆的環境中無意之間留下較深的印象，而不象電視廣告一樣很呆板很刻意的讓人們去記憶一些東西，車體廣告的效果要來的更快。
五、近期市場的發展狀況：
對近期市場而言，在一定程度上壓制了競爭品牌的發展（市場上目前無發現競爭品牌有相應的舉措）有利的打擊了競爭對手，給我司“青蛙王子”品牌創立了很好的發展空間。
六、長遠市場的發展狀況
從長遠市場觀望,更有利於我司品牌的發展和延續，同時也有利於維護我們品牌的市場發展，舉例信陽息縣：去年在市場上發現了很多假貨，而今年息縣分銷商唐迪做車貼以來,以車貼為標誌樹立自己的市場威信，配合公司下放的一些政策來維護市場，打擊假貨，目前信陽息縣市場穩定還沒有發現有假貨現象。
製作車體廣告這一舉措在一定程度上對市場沖竄貨現象起到了一定的作用，因為，對終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標誌，從這裡取貨放心，而從其它的渠道提貨沒有保證，所以這樣以來必然對市場沖竄貨現象有一定的影響。
發展前景
公車身
1、流動性
惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公車身廣告。相對於其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在客群的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。
2、覆蓋面廣
高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網路。且隨公共運輸網路的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視範圍計算，腳踏車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數平均7次，日均接觸人次9.1萬餘，若以6個月發布時間計算，有效OTS 可達到16380，000人次。
3、長時性
公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使客群更多、反覆地接觸到廣告。北京公車輛的全天運營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續到23時。
4、強視覺衝擊力
面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺衝擊效果，畫面亮麗精緻，流動性又帶來重複性，車身畫面積大於30㎡，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了權威精確的雷射測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75m，形成範圍廣闊的有效可視區域。由於廣告畫面巨大，在30m外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60m以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面），對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現企業的實力和形象。
戶外廣告媒體
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的主要特徵有：
1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設定；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反覆而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：
1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設定戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
