內容簡介
去數碼城要買火得燙手的新產品還是已經過了氣的經典款？
吃午餐要選街邊小館還是豪華餐廳？
小轎車，微型車，現在買哪個最划算？
這么多健身班，選哪個性價比最高？
麥當勞的價格也不同，去哪兒吃最低價？
大型超市的自有產品SO便宜，究竟能買不能買？
小額購物要夠精明，大宗購物和投資更需要用經濟學武裝的頭腦！從生活質量出發，你還應該考慮的是：
車險價格都漲了，車價一跌再跌正常嗎？
我們應該支持高速公路取消收費嗎？
買名牌正品還是買A貨，你知道這會影響本國經濟大局嗎？
“學歷社會”開始瓦解，還有必要花大價錢去讀私立大學嗎？
這年頭什麼都讓人費盡思量。即便你腰纏百萬貫，若沒有購物與選擇的智慧，撒出去的錢可不是再生資源！繼以“消費購物經濟學”熱潮席捲日本和國內的《在星巴克要買大杯咖啡！》之後，日本著名經濟學家吉本佳生在暗訪與調查世界各地企業之後，潛心撰寫本書作為前作姊妹篇，繼續為你揭開星巴克、麥當勞、大超市、“義大利製造”等等背後的價格秘密。讓你透過經濟學的慧眼，從五花八門的消費中接近價格真相，把準價格漲跌的脈搏，培育以經濟學看世界的頭腦，讓購物從此實惠與樂趣並存！
作者簡介
吉本佳生，經濟學家。1963年生於日本三重縣。曾於住友銀行工作，名古屋市立大學研究所經濟學研究科修完課程。目前的工作以經濟領域之廣泛的執筆活動為主，並透過在大學授課、各種演講、研修，致力於生活經濟與金融相關的教育活動。主要著作有《大杯星巴克比較划算》（天下文化）、《不要被金融商品騙了！》（鑽石社）、《解讀金融廣告》（光文社新書）、《金融工學的惡魔》、《從新聞與日圓匯率學習可派上用場的經濟學入門》、《看經濟學人的報導學「國際經濟」和「英語」》（以上，日本評論社）、《金融工學金錢遊戲的魔術》（講談社+α新書）、《「投資風險」的真相》（PHP研究所）等等。
圖書目錄
序言 我們為汽車、學歷、環境所付出的代價是不是太大了？
第一章 小型車，微型車，現在買哪個更划算？——《在星巴克要買大杯咖啡！》要點再現
微型汽車的低稅費到底給車主帶來了多少實惠？
同物等價為什麼不再可能？
隱藏在價格中的人氣秘密
你被價格歧視了嗎？
百元(日元)店商品和自有品牌商品的廉價秘訣幾乎相同
汽車保險提價了，汽車提價還會遠嗎？
從長遠來看，汽車價格應該會下調
第二章 吃超值午餐要去高級餐廳！——像經濟學家一樣關注追加成本和價格彈性
超值午餐，虧本還是大賺？
公務員才是“的哥”好主顧？
對擁擠的高速公路取消收費是最拙劣的政策！
為什麼麥當勞對鄉村人降價、健身俱樂部對老年人優惠？
第三章 去東京買名牌正品，還是在家門口買A貨？——套利交易讓商品和人流動起來
能夠縮小差價的套利交易會阻礙價格歧視戰略的實施
真正的彈珠機必勝法！
讓貨幣制度崩潰的套利交易
在義大利生產“中國製造”？
如果需要從外國招收勞動者的話，不作挑選為上策
不要忘記人是可以自由流動的！
糊塗的政府才認為“人是靜止的”
第四章 降價競爭的企業早已經OUT了！——解讀拍賣以及定價過程中的策略
拍賣逐漸走進我們的生活中
讓競拍者說謊和說實話的拍賣會
“1000日元競拍遊戲”的陷阱
有必要不斷加大行銷力度嗎？
企業為什麼還在搞降價競爭？
不把賣便宜貨的商家作為競爭對手
只靠品牌的時代已經過去
如何防止商品的虛假宣傳？
第五章 還有必要花大價錢讀私立大學嗎？ ——讓重點大學陷入價格戰，消除學歷社會的不合理性
學歷社會的根基開始瓦解
讓子女接受大學教育的成本異常驚人
大學學費應該可以大幅度降低
幸運的人拿高薪，倒霉的人拿低薪？
第六章 菸草稅、排污權購買費，該如何為環境埋單？——給不要的東西定價，可以讓經濟政策實現一舉兩得的效果
為什麼高額菸草稅會讓犯罪組織從中受益？
讓犯罪組織竊喜的手機(簽約)規定
給排放有害物質的權利制定價格並進行交易
為什麼排污權交易對開發中國家極為有利？
排污權交易可不是魔鬼！
後記 從金融出發，回到生活的日常經濟學
