超級符號就是超級創意

超級符號就是超級創意

中國本土最貴行銷諮詢公司首次公開講述傳奇行銷方法,單個項目年諮詢費超過1000萬。華與華是葵花製藥、哈藥集團三精製藥、益佰製藥、克咳、晨光文具、黃金酒、黃金搭檔、田七牙膏、西貝(西北菜)、廚邦醬油、孔雀城、奇虎360、51.com等眾多著名品牌的全案諮詢公司。今天,在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大賣場、網際網路,你都能看到華與華設計的包裝和推廣的產品。

內容簡介

“華與華方法”的隻言片語在行銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等辭彙也被越來越多的行銷人知道、理解和套用,但作為本土行銷界第一套成體系的行銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過印表機、複印機、轉發帖或者隨身碟傳播。
本書是“華與華方法”首次結集出版,全文由華杉先生親自撰寫。
從產品開發、產品命名、產品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業行銷的各個層面;從日化、藥品、食品、文具,到房地產、工業園區、出版、網際網路,“華與華方法”進入了當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造了一個接一個經典案例;在成為中國最成功的行銷諮詢機構的同時,也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開本書,了解第一套從中國本土生長出來的傳奇行銷方法。

作者簡介

華杉:上海華與華行銷諮詢有限公司董事長,中國最成功的創意人,“華與華方法”創立者,多年來致力於企業戰略和品牌行銷的研究與實踐,獨創了熔企業戰略、產品開發、行銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響了中國商業競爭的各個領域。
華楠:上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度出版人,《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯合出品人。

目錄

序 你的品牌超級符號是什麼?

第一章 品牌超級符號

第二章 如何用一句話就說動消費者購買

第三章 用詞語創造流行看法

第四章 一切創意都是為了降低行銷傳播成本

第五章 制定戰略,要以企業社會價值為出發點

第六章 產品的本質是購買理由

第七章 品牌頂層設計:所有的事都是一件事

第八章 調研方法論:一切調研都在現場

第九章 重新認識消費者:消費者的四個角色

第十章 關於理論的認識論:常識、理論、方法、啟發、諮詢產品、模型工具、救命稻草、成語故事

附錄

附錄1:
廣告業應站在商業社會思想頂層

附錄2:
重新發明廣告業,為品牌做頂層設計
參考書目

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