出版信息
作者:[美] 安妮塔·埃爾伯斯
出版社:中信出版社
原作名:Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
譯者:楊雨
出版年:2016-1-10
頁數:310
定價:49
裝幀:精裝
ISBN:9787508658742
內容簡介
哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就網際網路時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP，製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計畫，其實是最佳的、長期制勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。網際網路時代，一切行業皆娛樂業，如何用數位技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業推出爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
作者簡介
【美】安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse）
哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。
目錄
序言 超級IP——一個關於爆款的符號
影視界的爆款策略同樣適用於音樂、出版、體育等娛樂領域。事實上，它甚至還可以延伸到整個商業範疇。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業績。相較於把全部資源平均分配給各個項目，對個別有望創造高利潤的超級IP作品進行大規模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發行與行銷
選擇大規模發行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時也提高了順利搶占主流市場的機率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場，處於最頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產品價值的中堅力量。他們不僅能成就產品，他們本身就是產品。
第四章 超級明星的回報
真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬，但他們又會拿走由自己創造的大部分價值，所以，超級明星往往是最大的贏家。
第五章 數位技術與“贏者通吃”
數位技術進一步深化了超級IP效應。在當今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數位技術與“去中介化”
無論身處何種領域，就行業整體效益而言，相當大比例的營收均出自製造商與行銷渠道，創意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。
第七章 超級IP的未來
內容製作商和外界品牌開展合作，可以幫助產品收穫更加理想的發行與行銷效果，能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。
後記 一切行業皆有爆款
未來，越來越多橫跨各行業的公司實體都將採用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
致謝
