基本信息
作 者：（英）法比 著，戴冰，高超 譯
出 版 社：水利水電出版社
出版時間：2004-1-1
版 次：1頁 數：197字 數：172000印刷時間：2004-1-1開 本：紙 張：膠版紙
內容簡介
當今社會許多公司都出於各種各樣的目的而做廣告。廣告已經成為商業活動中的必要工具，涉及廣告製作或廣告服務的人也越來越多。
顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、制訂切實可行的活動計畫以及合理地控制預算來實現。成功的廣告來自專業化以及實踐經驗的積累。
本書讀者對象是那些需要使用廣告以及需要深入了解廣告製作和策劃的人。本書內容並非只停留在表層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走向成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結合廣告藝術與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運用廣告創造價值、從事廣告設計與製作活動的人士所推崇。
目錄
序言
第一章 廣告的作用及運作
為什麼要做廣告？
廣告在行銷組合中的地位
廣告能做些什麼
第二章 制定廣告目標和發展策略
制定廣告目標
行銷與傳播
時間表
目標的類型
簡報
下一步——策略
策略工具
第三章 如何選擇目標客群
選擇正確的目標客群
