內容簡介
贏在創意本書是“設計之都”系列叢書的第一本。本書作者孫松濤現任中央人民廣播電台駐深圳記者站站長，多次獲得“中國新聞獎”。林納是資深策劃人，在北京從事暢銷書研究、策劃和寫作多年。
只要你留意每年公布的胡潤中國富豪排行榜，你就會深切體會到，中國的財富在不斷增長，中國的富人將越來越多，積聚財富所耗的時間卻越來越短……富豪們是靠什麼“法寶”如此快速地實現自己的夢想的？本書的答案是：創意。正如本書所言：當今社會，創意以其所向披靡的趨勢，橫掃舊有的經濟成長模式，演化成風靡全球的產業經濟，並已成為最具活力、經濟效益相當可觀的“朝陽產業”——這種創新模式，正以超常規的速度創造財富，並“製造”出一個個活靈活現的財富神話，使一些在另一個時代可能碌碌無為的人，今天成為創造財富神話的創造者，《贏在創意》所描繪的正是這些財富神話的一部分。
本書透視了從創意到贏利的手段、技巧和方法，以此命題為基礎，並結合“深圳奇龍文化創意機構”龐柱平先生的實踐經驗，向讀者闡述企業家是如何將“創意”通過魔幻般的“法術”轉化成財富，從而實現致富夢想的。在龐柱平看來，深圳是一座年輕的城市，嶄新，充滿生機，這裡有一群創業的年輕人，對創意而言，更具實驗性的標本意義。深圳的發展，過去靠創意，現在也靠創意，將來更靠創意。
編輯推薦
“設計之都”首部創意力作，著名策劃人為您全方位揭示創意贏利之道。
分眾傳媒董事會主席江南春，鳳凰衛視著名主持人楊錦麟，鳳凰衛視欄目策劃人胡野秋，中國著名表演藝術家六小齡童聯合推薦。
中國至今唯一一部對外公開商業秘密的著作，本書已獲十項國家專利，著名策劃人傾情奉獻。
創意——通向財富源頭的智慧槓桿，著名策劃人為您全面揭示創意贏利之道，書中處處顯商機，供君擇取所需。
21世紀的財富是什麼？是創意！
本書將讓你——看到一個更廣闊的創意世界，從一個更高的層面，理解創意、熟悉創意、套用創意！
——分眾傳媒董事會主席、執行長 江南春
《贏在創意》所描繪的，正是畫卷中的一部分，或許僅僅是某一個色彩，即便如此，已讓讀者為之喝彩——因為它言之有“物”，曉之以理，所以，震撼，感動，共鳴。
《贏在創意》的出版，不但彰顯了深圳“創意之都”的個性，也是給深圳“創意之都”這個美稱獻上的一份厚禮。
——深圳市決策諮詢委員會常務副主任 郭榮俊
這本書讀的是創意，寫作也充滿創意。閱讀者自然會收穫創意。
——文化學者、作家、鳳凰衛視欄目策劃人 胡野秋
創意來自靈感與智慧。
——中國人民大學博士生導師、中華孔子學會會長葛榮晉
點石成金。
——著名表演藝術家、國家一級演員 六小齡童
香菸廣告媒體、倒立機、高速公路收費處欄桿廣告、可更換刷毛牙刷、大學生誠信檔案，這些都是你可以在本書中發現的創意商機。讀完本書，或許你將進發更多屬於自己的創意靈感。
——著名策劃人、奇龍文化總經理 龐柱平
中國人民大學深圳校友會副會長兼秘書長 陳燕燕
作者簡介
龐柱平，男，騙子。1964年生，天津人，現居深圳；深圳市青年聯合會委員，深圳市專家工作聯合會文化藝術專家工作委員會專家，深圳市文物藝術品收藏協會顧問，十項國家專利獲得者，資深文化與項目策劃人，現任深圳市奇龍文化發展有限公司總經理。 策期並戚功實施的文化創意項目有： ●天虹之星全國少兒鋼琴大賽 ●豐田杯挑戰吉尼斯汽車象棋大賽 ●百萬市民簽名支持深圳申辦大運會 ●將深圳策劃設計為56民族文化廣場活動 ●“一米陽光走進墨脫”深圳“一幫一家庭”大型公益慈善活動等眾多大型活動。
圖書目錄
序言一：創意深圳
序言二：為什麼倡導創意創業
前言 創意，21世紀的財富
第一章 創意看準了會助你閃電般成功
1.創意是什麼
2.創意不是什麼
3.創意與萬有引力定律
4.創意的現實性原則
第二章 創意與策劃方案整合
1.策劃創意
2.創意套用
3.模仿與創新
4.說服別人套用創意
第三章 創意贏利條件
1.需求第一
2.渠道制勝
3.媒體推動
4.挖掘市場
第四章 創意時代VS未來贏利模式
1.“雙螺旋”贏利模式
2.全新贏利模式策略
3.顛覆傳統的N種行銷理念
4.網際網路“蛋糕”如何“摘”
第五章 成功創意案例
1.一個小創意讓滑鼠墊“漂洋過海”
2.別小看那些不起眼的野花
3.“老乾媽”的神奇配方
4.“玩”出來的財富
附錄 務實商務策劃案例解析
後記
