圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第2版 (2009年9月1日)
平裝: 169頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787509517611
條形碼: 9787509517611
尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.6 cm
重量: 281 g
內容簡介
《行銷策劃(第2版)》內容簡介：行銷策劃是高等財經院校工商管理、市場行銷、產業經濟等專業的專業課，也可以作為經濟學、管理學、文化傳播學、法律學等相關專業的選修課，有比較廣泛的套用性。依據國家對創新型人才培養的需要，本教材的教學目的是：造就創新思維好，市場開拓能力強，思想活躍，理論豐富，有優秀的行銷策劃能力、市場操作能力和行銷管理能力的複合型專門人才。具體表述為：
1.通過系統的行銷與策劃知識的學習、探討，使學生全面掌握最基本的市場行銷思維模式和行銷思維操作的理論、創意、方法。
2.通過對經濟全球化條件下企業的市場策劃、產品策劃、質量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實戰型、創新型、創業型的新型行銷管理者。
3.通過對不同產品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程式、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛鍊學生的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。
4.通過理論聯繫實踐、歷史聯繫現實、策劃聯繫行銷，對世界典型國家、典型產業、典型市場、典型企業、典型產品、典型案例的分析、探索，提升學生走向社會、參與經濟、開拓市場、創造價值的能力素質。
考慮到行銷策劃是一門創造性、開拓性、套用性的課程，本教材特別注意兩個結合，即知識與能力的結合、學習與創造的結合。堅持以“行銷”為主導，以“策劃”為主線，使“行銷”因為有“策劃”而有生命力、競爭力；使“策劃”因為有“行銷”而有說服力、影響力。
目錄
第一章 行銷策劃基礎
第一節 行銷策劃概述
第二節 行銷策劃主題
第三節 行銷策劃組織與策劃人
策劃訓練
第二章 行銷策劃理論
第一節 行銷策劃法則概述
第二節 行銷策劃法則體系
第三節 行銷策劃原理體系
策劃訓練
第三章 思維·創意·賣點策劃
第一節 行銷策劃思維
第二節 創意策劃
第三節 賣點策劃
策劃訓練
第四章 贏利策劃
第一節 贏利策劃概述
第二節 企業發展的行銷法則
第三節 戰略型贏利策劃
第四節 公關型贏利策劃
第五節 文化型贏利策劃
第六節 聯盟型贏利策劃
第七節 企業新市場贏利策劃
策劃訓練
第五章 產品行銷策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃因素分析
第三節 產品的工業設計
第四節 新產品行銷策劃
第五節 產品組合策劃
策劃訓練
第六章 品牌行銷策劃
第一節 品牌策劃概述
第二節 品牌培育策劃
第三節 品牌價值策劃
第四節 品牌形象策劃
第五節 品牌策略策劃
第六節 品牌戰略策劃
第七節 品牌傳播策劃
第八節 品牌管理策劃
策劃訓練
第七章 價格行銷策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策略策劃
第三節 定價方法策劃
策劃訓練
第八章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 產品促銷模式策劃
第三節 促銷組織策劃
第四節 促銷活動策劃
第五節 會展行銷
策劃訓練
第九章 渠道行銷策劃
第一節 渠道行銷策劃概述
第二節 渠道策略策劃
第三節 分銷渠道選擇策劃
第四節 特許經營策劃
第五節 連鎖經營行銷策劃
第六節 超級市場行銷策劃
第七節 倉儲式商場行銷策劃
第八節 新型業態行銷策劃
策劃訓練
第十章 廣告行銷策劃
第一節 行銷廣告策劃概述
第二節 廣告策略策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第五節 廣告費用策劃
策劃訓練
第十一章 行銷策劃績效控制與預警
第一節 行銷策劃工作程式控制
第二節 行銷策劃預警機制
策劃訓練
第十二章 行銷策劃書
第一節 行銷策劃書概述
第二節 行銷策劃書類型與結構
第三節 行銷策劃書的製作
第四節 行銷策劃書舉例
策劃訓練
主要參考書目
