簡介
財付通開放平台測試版已經上線，第三方軟體開發商可申請將自己開發的套用放在這一平台上，與財付通聯合運營。買家通過財付通付費即可享受到平台上的套用服務。財付通是騰訊投資1億元設立的第三方支付公司，推出這一平台的目的是希望效仿蘋果公司的套用商店模式，集合獨立開發商的智慧和力量，共同做大第三方支付市場。
用途
財付通開放平台主要為QQ用戶提供各種類型的生活套用服務，比如訂餐、醫院掛號、租車、家政、照片沖印等。以網上訂餐為例，用戶打開QQ小錢包，根據自己所在位置選擇餐廳，選擇喜歡的菜品下單、支付，就可以等待美食送上門，充分感受從挑選、交易到支付的一站式服務的便利。
市場反應
財付通開放平台推出不到一周時間，已經有400多家開發商註冊，如此大的反響是超出想像的，按照這樣的速度，2011年底財付通開放平台上能夠提供的套用有望達到5000款。目前，開放平台是網際網路的大勢所趨，如蘋果和Facebook的成功與其開放平台皆有著重要的關係，開放平台的價值在於可使商家與終端消費者各取所需，同時受益。
意義
對於套用開發商而言，尤其是小型的長尾開發商，單獨進行市場推廣成本極高，難度較大，而依託騰訊龐大的用戶規模及市場推廣，可有效解決推廣難題；而對於用戶而言，通過一段時間的積累，可在平台上查詢到大量的電子商務生活套用，屆時只需通過這一個平台，即可滿足用戶多方面的生活服務需求，節省時間和精力成本。
對於一個電子商務類的套用，財付通是支付工具，為了獲取更多交易量，需耗費大量人力進行BD合作，且接入的套用很難覆蓋居民生活的各個層面；而作為開放平台，一方面可覆蓋至更多的長尾套用，另一方面可通過標準化的接入程式，節省大量人力成本。這也正是財付通推出開放平台的主要目的，即從幕後支付渠道，變身成為主動吸引用戶、引導消費的網上商城運營者，增加競爭砝碼。
趨勢
網際網路支付細分市場成戰略重點
統計數據顯示，今年一季度中國第三方支付市場交易規模達到2081.6億元，其中網際網路支付達1999.4億元，環比增長13%，季度支付筆數為7.29億筆。在交易額市場排名而言，支付寶占有率高達50.6%，排名第二的是財付通，為25.2%。
從目前第三方支付市場格局而言，支付寶、財付通位列前兩名，兩家公司背後巨量的淘寶用戶、騰訊用戶功不可沒，但隨著行業競爭的加劇，提供行業套用將是各家支付公司今後勝出的關鍵。
網際網路支付細分市場已經成為戰略競爭的重點，以支付寶、財付通等為代表的第三方支付廠商繼續拓展公共事業繳費業務、航空客票等領域，易寶支付等則在電信、教育交費等領域另闢蹊徑。預計，今後一段時間手機支付及支付解決方案將成為各大第三方支付廠商發力重點。
統計數據顯示，第三方網上支付近年來一直保持高速成長的勢態，是網際網路中發展最快的行業之一。如此巨大的市場，必然受到市場各方的關注，尤其是在支付牌照發放以後，作為一個泛金融的概念，銀行、運營商、第三方支付，預付卡發行商等各類金融機構，將形成一個大的競爭圈子，因此尋求創新的競爭模式將成為第三方支付廠商的重要策略。
建議
加大推廣力度，財付通有必要將前期工作的重心放在行銷推廣上，充分利用QQ的用戶優勢擴大影響，以吸引更多的商戶加盟；需對開發商的資質進行嚴格的審核，刪選出對用戶有價值的套用，並深化與開發商的合作，幫助優質開發商進行更有效的推廣；改善用戶體驗，包括改進信息檢索和用戶定製化服務、與用戶溝通和及時反饋等。
