廣告投放方式
製作投放於 Google 及其搜尋合作夥伴網站上的 AdWords 廣告時，您可以選擇觸發廣告的關鍵字，並指定願意為每次點擊支付自定義金額。 只是當有人點擊您的廣告時，您才需要付費。
製作投放於內容網路上的 AdWords 廣告時，可以選擇要展示廣告的確切展示位置，也可以由內容相關定位實現關鍵字與內容的匹配。 您既可以選擇為廣告的每次點擊出價 (CPC)，也可以選擇為其獲得的每千次展示定出價格（稱為 CPM 出價）。
為了幫助您進一步節省開支，AdWords 折扣器會自動將您的實際每次點擊費用 (CPC) 減少到保持您的廣告排名所需支付的最低費用。 無論您選擇什麼樣的展示或出價方式，AdWords 折扣器都會發揮作用。
Google adwords 中的惡意點擊，也叫無效點擊。指通過比如手動重複點擊，或者使用漫遊器、自動點擊工具或其他欺詐性軟體等禁用手段產生的點擊。
檢測手段
對可能的惡意點擊，Google 會通過以下兩種手段進行無效點擊檢測。
1. 檢測和過濾技術，Google 會根據點擊者的ip地址、點擊時間、所有重複的點擊次數進行分析，如發現有惡意點擊行為做分離處理
2. Google 反惡意點擊小組：據Google 說他們還擁有一個採用專門的工具和技術識別、監控和跟蹤惡意點擊行為的小組。當您發現賬戶存在有惡意點擊的現象，您可以提交具體信息到Google, 之後會由該防惡意點擊。
3.如百度一樣，某種詭秘技術。
惡意點擊是存在於關鍵字廣告中的惡性腫瘤，我們相信Google 正在做有關於禁止惡意點擊的行為(Google adwords 賬戶後台能夠生成每次的無效點擊報告），
監測內容具體介紹
電話/線上詢盤監測：通過布置分機號/線上客服，了解詢盤來源。
目標轉化監測：通過實現對各投放渠道數據接口的對接，監測各渠道的廣告效果，利於用戶選擇高效投放渠道。
用戶行為：跟蹤監測用戶瀏覽頁面的路徑軌跡，找出各廣告頁面的停留時間、瀏覽次數、跳出率等指標，分析用戶對關鍵字和廣告頁面的偏好情況。
競爭對手：競爭對手的廣告投放情況和搜尋引擎的手裡情況，知己知彼，百戰不殆。
異常流量：監測異常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留時間、非季節性和搜尋趨勢引發的廣告費用飆升情況，或不具備商業價值的廣告點擊流量，幫助用戶對抗惡意點擊等不正當競爭手段。
化技巧 一個廣告單元需要設定2個或以上創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的創意。
可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。
創意包含關鍵字方法：創意中包含核心關鍵字。方法：找出該單元的核心關鍵字，將創意標題或描述中加入核心關鍵字。
創意中包含投資回報比較高的關鍵字。方法：查看關鍵字報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵字添加在創意的標題或描述中。
創意中包含提交關鍵字。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵字}”，使系統自動將關鍵字添加在創意當中。
關鍵字出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題+網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵字。
吸引不同階段客群，可考慮的技巧：
B2B與B2C類創意撰寫區別：
B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。
創意（URL）設定技巧
一、訪問URL
訪問URL是潛在客群點擊您的推廣結果後進入的第一個頁面，也是潛在客群對您網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在客群的搜尋詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在客群都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引並留住潛在客群，還有助於提升關鍵字的質量度，從而進一步影響您的出價和排名情況。 其重要性不言而喻。
訪問URL設定技巧：
對於產品類關鍵字，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含您選擇的關鍵字，以靈敏捕捉潛在客群的視線，使他們繼續瀏覽您的網站。）
若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在客群產生被欺騙感。
不同階段客群的訪問URL設定方法
訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL連結。
二、顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜尋結果中展現，一定程度上影響了潛在客群對您的推廣信息的關注。
需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。
顯示URL的設定技巧：
可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。
添加引導性後綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度
比如：
關鍵字是具體的產品，則可以將顯示URL設定成後綴有/product的形式；
關鍵字是“聯繫方式”類的詞，則可以將顯示URL設定成後綴有/contact的形式
顯示URL測試方法： 不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設定，觀測1~2周后，留下表現好的顯示URL
