基本信息
作 者：馬丁·戈德法布
出 版 社：新星出版社
出版時間：2012-5-1
版 次：1
頁 數：167
字 數：110000
印刷時間：2012-5-1
開 本：16開
印 次：1
I S B N：9787513306249
內容簡介
在這本專著中，作者探論了一個有意思的行銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，才能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析了品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明了，認同感對品牌的形象的塑造有多么重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。
目錄
前言
第一部 大局
第一章 導言
第二章 認識文化要從故事入手
第三章 創新——跟我一起跨步前行吧
第四章 價值觀是構建集體共識的基石
第五章 從價值到品牌
第六章 超越品牌宣傳，構建認同感
第二部 市場故事
第七章 魔術胸罩的故事
第八章 鑽石和贈禮節的故事
第九章 福特卡車的故事
第十章 福特平托：了解你的弱點……說出真相
第十一章 汽車的“觸碰區”：選擇的聲色享受
第十二章 福特：相愛與分手
