記憶的持久性

記憶的持久性是指消費者對商標的記憶持久程度。當商標的單義性解決之後，如何能讓消費者記憶持久呢。在選擇過程中，人們一看到某個品牌符號，就與大腦中已有信息進行過濾，相同的、毫無聯繫的都將被過濾掉，只有與已有信息構成對立的新的信息，才能被自動編碼，占據一個信息位。

1 定義
所謂記憶的持久性，是指消費者對商標的記憶持久程度。
2 要點
當商標的單義性解決之後，如何能讓消費者記憶持久呢。在選擇過程中，人們一看到某個品牌符號，就與大腦中已有信息進行過濾，相同的、毫無聯繫的都將被過濾掉，只有與已有信息構成對立的新的信息，才能被自動編碼，占據一個信息位。我們將信息分為兩類：第一類是規定類，即被共同體規定意義而不需要討論的符號。例如，動物名稱、植物名稱、轎車、隨身聽等。第二類是判斷類，即接受者需要與大腦中已有信息進行比對，只有占先、對立、重複的信息，才能被牢固存儲。記憶最持久的信息是對立性信息，而占先是與無對立，重複是與新對立。

參考閱讀：1.《BCSOK:品牌建設體系》（孫曰瑤 曹越 劉華軍著） 經濟科學出版社 2009年版
2.《品牌經濟學原理》（孫日瑤 劉華軍著）經濟科學出版社 2007年版