訂單轉化率

訂單轉化率，是當訪客訪問網站時，把訪客轉化成網站的常駐用戶進而再提升成網站的消費用戶，由此產生的消費率。

基本信息

• 中文名：訂單轉化率

• 定義：簡單說就是當訪客訪問網站
• 意義：是網站運營的主要考核指標
• 公式：訂單轉化率=有效訂單數/訪客數

簡介

訂單轉化率

對於淘寶賣家來說，加入購物車是一個我們都期望的動作，但是一個巨大的漏斗恰恰在此後發生。是漏斗,也是金礦，構想一下，你花費了很多的時間和金錢去做搜尋引擎最佳化，花費了很多的推廣資金，維持著幾十人的運營團隊，甚至還投入了大量的資金去做物流、倉儲，但是你必須得承認並接受一個巨大的漏斗每日在你的網店上發生。那就是從訪客到真正支付完畢的漏斗。“訪客來到店鋪”這一步，背後有大量的推廣成本的上升。而“找到意向的商品”有時作為商鋪也是心有餘而力不及，比如所賣的商品不是用戶想找的，由於規模和成本的限制，產品無法做到海量等等。而最為關鍵的一步是訪客已經將商品加入了購物車，提交訂單後因為一些情況，就差支付環節沒有完成，最後導致訂單的流失，這種叫做ShoppingCartabandonment(購物車捨棄)。
Paypal機構在商戶調研中發現，有大概45%的購物車拋棄率，而導致用戶拋棄購物車的主要原因是高運費（占據了46%）的原因。

意義

轉化率越高，說明網站運營水平越高，是網站運營的主要考核指標。