內容介紹
本書系統研究了日本豐田、本田、日產三大強勢汽車品牌的歷史發展軌跡、品牌形象定位、品質保障、廣告傳播與公關表現，並對三大強勢品牌進行了全方位的比較分析，在此基礎上，提煉出日本強勢汽車品牌發展的十大啟示，並以此作為借鑑，來進行中國汽車品牌發展的思考。這樣的內容構成、思考角度在中國同類研究中尚屬首次。本書作者是中國最早以品牌研究作為博士研究和博士後研究的學者之一，曾出版個人專著《文化：名牌之根》（武漢大學出版社，1999）和《品牌擴張：延伸與創新》（北京大學出版社，2004）等多部。並於2003~2004年赴日本進行汽車品牌的專題研究，取得了大量翔實、生動、鮮活的材料，使本書頗具資料性、可讀性和深刻性。
本書適讀人群：汽車企業的董事長、總裁、戰略與品牌傳播方面的高級管理人員及專業人士；政府主管汽車產業的領導；諮詢、廣告、公關類公司中從事汽車創業服務的人員；媒體中主管汽車板塊的記者與編輯；有關品牌、廣告、公關、行銷、傳播、汽車等專業的研究生、本科生與教師；有志於從事品牌與汽車經營方面工作的人士；汽車愛好者；品牌愛好者。
