相關詞條
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產品衰退期
產品衰退期（product decline stage），亦稱“產品衰落期”。產品生命周期階段之一。是指產品在經濟上處於老化在市場上面臨被淘汰的時期。該...
階段特徵 戰略 廣告策略選擇 成本管理定價 -
消費廣告
廣告策略——實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。
分類 定位策略 廣告策略 媒介策略 -
廣告預算
廣告預算是企業為作廣告而預先擬定的開支計畫。通常在新的年度開始時，根據往年的情況，結合當年的生產銷售計畫，制定出全年所需要的廣告費的總額和廣告費的使用范...
預算介紹 具體內容 注意事項 制定方法 預算分配 -
導入期廣告
導入期廣告所屬現代詞，指的是產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調“新”字，介紹產品的新功能、新特點、新方法，吸引消費者購買、試用。所以也叫開發型廣...
策略運用 案例 總結 相關詞條 參考資料 -
廣告戰略目標
廣告戰略目標作為廣告活動的總體要求，規定著廣告活動的總任務，決定著廣告活動的行動和發展方向。廣告戰略目標的制定需要系統地分析與廣告目標有關的因素，制定明...
什麼是廣告戰略目標 廣告戰略目標的分類 廣告戰略目標的制定 -
廣告投放策略
有句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪裡？”說的是廣告投放由於不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，...
媒介選擇 投放原則 投放策略 企業投放 投放技巧 -
廣告正文
廣告正文是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細...
正文構成 正文寫作原則 正文特點 表述方法 基本要求 -
廣告市場調查
廣告市場調查，是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場行銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。分為市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品...
介紹 調查內容 調查程式 調查要求 調查方法 -
廣告案例剖析
《廣告案例剖析》是中央廣播電視大學試辦廣告專業的教材。《廣告案例剖析》共十章，按照實際廣告運作的程式步驟和方式方法來建構理論體系，精選了近80箇中外廣告...
內容簡介 圖書目錄 文摘 後記 序言 -
廣告策劃與實務
《廣告策劃與實務》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是崔曉文、易琳、陳欣。
內容簡介 目錄
