廣告介紹
衛生間廣告作為新興的媒介形式，衛生間媒體在泛媒介化時代占據著重要席位，衛生間廣告策略並非僅僅是源於商業廣告空間的擴張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理套用，綜合的社會化有選擇性廣告方式。分析洗手間廣告的特點優勢，客群群體的針對性和廣告類型和範疇的區分，是前期在市場預測和發展可行性、延展性階段的重要範疇。 “開發新廣告媒介，擴展人性化服務空間”
媒體優勢
1、性別分眾
對於人類來說，世界上只有兩種洗手間——男廁和女廁；就衛生間而言，世界上只有兩種人——男人和女人。將男人與女人自然分開，在這個世界上恐怕連婦產科也做不到，看來只有洗手間這個場所。
對於有性別要求的產品，洗手間廣告具有獨一無二的針對性。像剃鬚刀、口紅和指甲油等；對於既有性別要求又具有隱私性的產品，洗手間廣告是最適合的選擇。
適合男洗手間產品：數碼、汽車、地產、金融、娛樂等。
適合女洗手間產品：化妝品、美容、休閒、旅遊、衛生棉等。
2、不得不看的廣告
衛生間是每個人每天必須要進出的地方，也是一個放鬆、無聊、無趣的環境。在這種環境裡，人們注意力渙散，只要有一點信息就能激活他們的注意和興趣，廣告畫面就會成為他們視覺的中心； 讓客群主動的獲取廣告信息。心理學家表示，人在無聊時心智最薄弱，也最容易受到誘惑。在一個比看廣告還要無聊的洗手間時間裡，也就只能看廣告了。這也促進使用者最快速度地對“衛生間廣告”產生共鳴，有利於形成最終消費。
3、干擾率最低
廣告零距離接觸，廣告資源流失率幾乎為零，直接面對最終端消費者，成為廣告傳播滲透性極佳的媒體；
4、記憶度高
由於干擾率最低，又在一個私密的空間，在無聊的狀態下，廣告最容易被記憶。美國ZOO傳媒公司進行洗手間廣告回憶度調查顯示，在酒吧、餐廳、購物場所等環境內不受提醒但是還能記住廣告內容的人達79.3%。
5、高接觸頻次
每人每天至少去洗手間4-5次，廣告無可避免的闖入他們的視線，洗手間的不可選擇性和空間的大小，決定了閱讀廣告的高接觸頻次是其他媒體無法比擬的。
6、廣告覆蓋人群優越
傳奇廁化網點全是高檔寫字樓、酒店、咖啡廳以及其他高檔場所，這些區域直指高端的白領或中產階層。她們具備相當的購買力，對品牌有相當的理解力和認同感。
7、千人成本低
衛生間廣告是最節省而有效的媒體。
8、組合方式靈活
15天可以更換畫面，該媒體上刊、下刊、更換均方便快捷。
9、高到達率
只要去洗手間，就能看到廣告，廣告的到達率是100%。
10、覆蓋面廣
衛生間廣告將覆蓋高檔的寫字樓、星級酒店、夜總會、酒吧等；為客戶提供統一的大規模廣告發布，適合目標市場的產品宣傳。
媒體市場分析
1、市場存在和可行性
廣告方式的多樣性在現代社會得到了最大程度的展現，無處不在的廣告介質為商業化利益的獲得提供了有力支持。作為一種介於商業與文化之間的傳媒形式在一些已開發國家已經非常普及。它在中國的出現，標誌著我國廁所文化和經營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰略，才能在商業競爭中立於不敗之地。據2001年在北京召開“世界衛生間服務研討會”上荷蘭一家專門經營廣告的廣告公司調查表明：“入廁者會在入廁後30秒至3分鐘內精神完全集中，而且一定能記準廣告內容”。因此廁所廣告是針對目標而發動的有效宣傳攻勢。
2、空間擴展性
廁所廣告對於有一定檔次和優良條件的高檔寫字樓、賓館的洗手間物業公司來說，不僅有提升價值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利於自身與外界的同步發展，更能帶來互利雙贏的商業利益。物業把衛生間的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廣告的美觀性填補空間的單調，藉助廣告的信息可以使人們在有限的一段時間內獲取有用信息，無形中擴展了衛生間的空間。
時間進入資訊時代的今日，廁所早已經不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛生整理、休息乃至於審美、商業等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利於改善硬體和相對應的軟體的提升。
3、客群群體分析
據一項有關廁所的調查統計，一間位於四星級寫字樓的廁所，日人流量達到了550-650人次，而在這其中，13%收入超過10000元/月，64%收入超過5000元/月，也就是說，基本上均為白領一族，具備相當的購買力。而且具有相當的品牌理解力和認同感。如此強大的知識型潛在消費群體的關注，將會在很大程度上促成消費者的印象效果和品牌意識。如圖：
高端寫字樓廁所廣告人流量統計表
4、有效性分析
廁所廣告較之電視廣告、報紙雜誌廣告、戶外廣告及公交捷運廣告等傳統媒體，分別具有不同程度的優勢。廁所廣告的視覺傳達範圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標客群集中在白領一族，具備一定的購買力。由於廣告牌設立在衛生間內人們"方便"必經之處，處於視線最佳範圍內，信息傳達簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優勢；
另外，一般衛生間布置單調，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動閱讀所帶來的廣告效應能更加深入人心。
5、文化傳播及公益性
廁所廣告作為物業對於業主提供的新服務項目，不僅對於廣告商來說是品牌和產品推廣的好方案，對於物業提升自身對業主的文化服務方面也不無裨益。結合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現在環境良好的衛生間，更有利於它以完善的全面服務創造一種新型的人性化服務。廁所文化帶來的文化氛圍和商業社會的人情味更體現物業關懷的體貼入微，增加物業的美譽度。
客群人群分析
廁所廣告客群人群是在高檔寫字樓、酒店、咖啡廳以及其他高檔場所，這些區域全部是高端的白領或中產階層。他們具備相當的購買力，對品牌有相當的理解力和認同感。廣告投放的年齡主要介於24-55歲,月收入4000元以上，以企業公司總裁、總經理、部門領導及高級白領為主。
1、精確定位到每一位用戶
而廁所是每個人每天必須要進出的地方，廁所也是一個放鬆、無聊、無趣的環境。在這種環境裡，只要有一點信息就能激活他們的注意和興趣，漂亮的廁所廣告畫面就會成為他們視覺的中心，讓客群人群主動的獲取廣告信息。
2、獨一無二的針對性
對於人類來說，世界上只有兩種廁所：男廁所和女廁所；就廁所而言，世界上只有兩種人：男人和女人。將男人與女人自然分開，在這個世界上恐怕連婦產科也做不到，看來只有廁所這個場所。對於有性別要求的產品，廁所廣告具有獨一無二的針對性。像口紅、剃鬚刀和指甲油等等；對於既有性別要求又具有隱私性的產品，廁所廣告是最適合的選擇。
3、設計時尚吸引眼球
“廁所廣告媒體” 是集創新性與時尚性於一體的廣告媒體，能有效提升廣告主和合作場所的科技化、時尚化先鋒形象。傳統廣告已經讓高端的商務人士產生了審美疲勞，“廁所廣告”以其擁有獨特藝術氣息和時尚風格的A4大小廣告畫面，讓客群在悠閒的環境下，以輕鬆的心態主動接受廣告信息。
4、網路優勢鎖定高端
“廁所廣告媒體”網點布滿各種類型高檔休閒時尚場所——寫字樓、咖啡廳、西餐廳、酒吧、KTV、會所俱樂部、大型購物中心、高檔健身場館等。經常出入這些場所的主要是一些擁有高職位、高收入及時尚消費觀念的高端商務人士。他們是社會財富的主要創造者，也是時尚消費潮流的引領者。
選擇原因
1、具有24小時持續曝光，私密環境更易於廣告信息的傳遞；
2、可承載複雜的信息傳播百分百到達率，97%記憶度；
3、可配合主流媒體及區域的活動宣傳，廣告效果更具針對性,兼有戶外媒體和平面媒體的優勢結合；
4、客群接觸該媒體狀態多處於放鬆狀態，易接受信息；
5、針對投放區域內目標客群傳達區域性信息，可選擇；
6、在方便期間，處於最無聊狀態且信息相對空白，主動接收廣告環境好，安靜干擾度低。視覺衝擊力強，近乎零距離的視覺距離會令消費者對廣告的印象深刻；
廣告媒體優勢詳細對比
電視廣告 廣告費用高、廣告內容太多、電視頻道很多、人們只是想觀看自己喜歡的節目而不是廣告 完全掌握在客群手中的遙控器；
報紙廣告 廣告費用高、廣告信息多雜、需要用錢去買、人們看報紙很大程度上是為了去了解最近新聞而不是廣告 往往在瀏覽中一翻而過；
戶外廣告 戶外廣告太多、最好的戶外廣告其實就是招牌 在嘈雜的環境中衝散人們的視線！
廁所廣告 客群面積廣，可按區域定位中高端 強迫性媒體，高關注度，低干擾記憶度高；
您所擔心的廣告問題我們來解決！
1、擔心在廣告投放會與我們的品牌不符，影響公司形象？
我們的廣告投放區域均在高級寫字樓、CBD、咖啡廳、高級酒店、會所等地方，這些區域的廁所高級、典雅、豪華。正暗合了貴公司對產品形象高標準的要求。我們的框架也是高級仿大理石材料，並且帶有幽幽香味、精美的廣告必將對客群人群產生極大的關注度。對於客群人群而言，他們樂於在廁所這種無聊的環境中接受信息，而不會在意所處的環境。所以不但不會對貴公司的品牌造成傷害，反而讓貴司的品牌產生親切、友好高檔的形象。
2、廣告客群會不會過於狹窄，從而影響廣告投放效果？
在目前廣告泛濫、無處不在的環境下，我們必須換位思考，現在的潛在客戶不是選擇大而全，而是精專透。所以我們廁所廣告媒體分布在高級人員、高消費能力人士所出入的地方，目的也是獲取這一部分人群的關注，從而產品消費行為，而這一部分在人群中也有消費領導力和感召力，所以最終將於小的投放換來大的消費效果。
3、廁所廣告客群人群會不會產生牴觸情緒？ 現代都市人生活中有兩種情況是最放鬆與無聊的，一種是上廁所，一種是沐浴時；心理學家表示，人在無聊時心智最薄弱，也最容易受到誘惑。在一個比看廣告還要無聊的廁所時間裡，也就只能看廣告了。這也促進使用者最快速度地對“廁所廣告”產生共鳴，有利於形成最終消費。所以非旦不會產生牴觸情緒，反而會一種主動，積極心態關注廁所廣告。
