行銷變革

他們的創新之處在於，跨越了4Ps的行銷思想，為該學科提供了新的方法和手段，為該領域的探討和研究開創了一條嶄新的道路。 本書是那些已經研究過行銷管理的關鍵要素同時希望深入了解該領域正在經歷的變化的學生們必備的教科書。 ◆作者都是行銷學術界有影響、有創新精神的大師，其研究內容涵蓋了行銷領域的所有範疇。

內容介紹

本書是由一批頂級行銷研究大師撰寫而成，集中反映了當今行銷變革的最新研究成果，向人們展示了行銷作為一個學科領域具有不斷變革的本質屬性。他們的創新之處在於，跨越了4Ps的行銷思想，為該學科提供了新的方法和手段，為該領域的探討和研究開創了一條嶄新的道路。
本書是那些已經研究過行銷管理的關鍵要素同時希望深入了解該領域正在經歷的變化的學生們必備的教科書。它既可以作為行銷專業高年級本科生的教材，也可以作為該專業碩士研究生的一門必修課。
本書特色
◆涵蓋了所有的行銷概念——關係行銷、行銷溝通、市場區隔、新產品開發、網路行銷、市場調查、供應鏈和物流、消費者的變化、後現代行銷及國際經濟與環境的變化。
◆作者都是行銷學術界有影響、有創新精神的大師，其研究內容涵蓋了行銷領域的所有範疇。
◆每章的最後為讀者進行更深入的研究提供了簡要的指南。
◆提供了相關的網址連結和豐富的參考文獻。