定義
依據我國首部《策劃師資格認證標準》對行銷策劃師的定義為：
品牌行銷策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造和市場行銷策劃。
主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過各種媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值，提高市場份額，提升銷售業績。
背景
中國已由代理加工生產轉入到建立自我品牌的時代，也就是進入了品牌競爭時代。越來越多的企業認識到品牌的力量，開始注重自我品牌的塑造。因此，企業自成立初期就需要著重自己的品牌策劃，更需要擁有自己專業的品牌策劃隊伍來負責相關工作的運營。為了求生存、謀發展，企業家就必須全面提升品牌戰略管理水平，加速與國際市場接軌的步伐和進程。企業家已深刻認識到提升企業品牌戰略管理水平是企業品牌制勝的關鍵，就勢必需要大批品牌策劃師；這樣的形勢導致了品牌策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設定與此嚴重脫節，品牌策劃師因此供不應求。作為白金職業的“中國品牌策劃師” 薪酬也從幾千到十幾萬不等，一些外企開出年薪高達30萬元甚至上百萬。數據統計顯示：未來的中國將需要300萬各種層次的品牌策劃人才，而中國受過專業系統訓練的品牌策劃師不足千人，人才需求的缺口非常大。
工作內容
行銷策劃，首先要確定行銷概念，其次是在行銷理念基礎上的策劃.行銷策劃是根據企業的行銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。行銷策劃的內容包含市場區隔、產品創新、行銷戰略設計、行銷組合4P戰術等四個方面的內容。指出“行銷的本質是——用最低的成本創造最高的感知價值與顧客讓渡價值”，可謂一語中的，直指行銷策劃的本質，因為只有創造較高顧客讓渡價值，才能讓行銷業績持續增長。可以這么說，是否帶給顧客較高的讓渡價值是衡量行銷策劃方案水平高低的主要標準。
行銷策劃師的主要工作內容包括如下部分：
1．行銷戰略規劃。
2.產品全國市場推廣。
3.一線行銷團隊建設。
4.促銷政策制定。
5.專賣體系等特殊銷售模式打造。
6.終端銷售業績提升。
7.樣板市場打造。
8.分銷體系建立。
9.渠道建設。
10.直營體系建設。
11.價格體系建設。
12.招商策劃。
13.新產品上市策劃。
14.產品規劃。
15.市場定位。
16.行銷診斷。
17網路行銷平台的創立等。
考試情況
全國統一考試、統一閱卷、統一發證;每年考12次,每月最後一個周六考試；考試內容分通用知識、實務知識和實踐技能三大模組。未通過的模組一年內允許補考。
