內容簡介
行銷策劃實訓《行銷策劃實訓》是為高等職業學校、高等專科學校以及實踐型本科院校市場行銷專業和相關的經濟管理類專業行銷策劃課程編寫的實訓教材。《行銷策劃實訓》編入的實訓項目都具有實際的背景，提供了來自實際的相關參考資料，以此啟發學生興趣，激發學生提出問題、分析問題，積極主動地尋求策劃思路；都重在實踐，各個實訓項目都設定了實訓目的、內容、步驟等環節，讓學生真正得到實際的訓練，培養實際套用能力。
圖書目錄
第一章 行銷策劃實訓概述
第一節 實訓教學與行銷策劃實訓1
第二節 行銷策劃實訓的組織和實施7
第二章 行銷環境分析實訓
第一節 行銷環境分析理論概要11
第二節 行銷環境分析實訓項目21
第三章 市場定位策劃實訓
第一節 市場定位策劃理論概要43
第二節 市場定位策劃實訓項目54
第四章 市場競爭策劃實訓
第一節 市場競爭策劃理論概要70
第二節 市場競爭策劃實訓項目80
第五章 產品策劃實訓
第一節 產品策劃理論概要97
第二節 產品策劃實訓項目110
第六章 價格策劃實訓
第一節 價格策劃理論概要132
第二節 價格策劃實訓項目147
第七章 渠道策劃實訓
第一節 渠道策劃理論概要160
第二節 渠道策劃實訓項目169
第八章 促銷策劃實訓
第一節 促銷策劃理論概要182
第二節 促銷策劃實訓項目191
第九章 服務行銷策劃實訓
第一節 服務行銷策劃理論概要234
第二節 服務行銷策劃實訓項目248
第十章 網路行銷策劃實訓
第一節 網路行銷策劃理論概要277
第二節 網路行銷策劃實訓項目282
附錄1 行銷策劃書的撰寫300
附錄2 實訓報告306
參考書目312
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