內容簡介
行銷廣告策劃實務整合行銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成的。 整合行銷傳播的廣告策略強調傳播媒體的整合，這最大的好處是 可以節省廣告費用，在預算有限的情況下利用儘量完美的媒體組合來達到以往無法達到的效果。 本書就是告訴你怎樣破譯消費群體的“密碼”，讓你知道如何運用這些工具去跟消費者溝通。
目錄
前言
第一章 廣告為何無效
第一節 無效的一半廣費浪費在哪裡
第二節 廣告創意“有”法則
第三節 充滿智慧的行銷廣告
第二章 行銷廣告的突圍技術
第一節 如何創造優秀的廣告
第二節 鏈式傳播隱藏資源
第三章 廣告策劃的突破技術
第一節 廣告策劃概念的突破
第二節 廣告競爭的超群謀權
第四章 廣告行銷的創意
第一節 未來的廣告
第二節 強、弱廣告的聯想比較
第三節 非盈利行銷策劃的技巧（以陳安之同學會項目策劃為例）
第五章 創新的廣告策劃思維
第一節 廣告策劃的誤區
第二節 廣告策劃的思維方式
第三節 行銷廣告策劃的內容
第六章 廣告投放的規劃分析
第一節 廣告投放的技巧
第二節 行銷廣告的意義、策略和管理
第七章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 如何評估廣告效果
第八章 靈感與廣告的結合
第一節 廣告的危機
第二節 好廣告的來源
第九章 做誠實的廣告
第一節 ×××行銷廣告策劃提示
第二節 定位×××的感知
第三節 產品策劃
第四節 市場銷售策劃
第五節 宣傳廣告策劃案
作者簡介
熊超群，1967年生。研究員、中國管理科學研究院科學技術傳播研究所學術委員、澳大利亞西海岸管理科技學院客座教授（2001-2004），涉足新聞、策劃、企業管理、研究機構、顧問諮詢行業，具有十多年中外合資企業、民營企業管理經驗，歷任企劃部長、人力資源總監、總經理助理、市場部經理、行銷副總、總經理等職務。現任珠三角多家企業管理顧問、多家培訓機構特約導師。在人力資源管理與市場行銷管理領域具有豐富實踐經驗，擔任多家高校EMBA《人力資源管理》、《市場行銷》課程導師，國內外刊物發表論文上百篇，出版個人專著及合著十多部。
