概念
行銷廣告，就是幫助一個新的產品或者一種服務，是以產品為主，讓消費從不知道到知道的一個過程，其中通過市場調查，市場定位，市場分析等步驟先來確定這個產品在市場上是否有一定量的消費者，然後通過各種活動讓廣大的消費者來知曉此產品，並有購買此產品的想法，以及採取購買行為的一系列過程 。
心理功能
1、認知功能
廣告是為傳遞商品信息服務的，認知功能是指行銷廣告向消費者公開傳遞有關商品的商標、品牌、性能、質量、用途、使用和維護方法、價格、購買時間和地點、服務的內容等信息，使消費者對其有所認識，並在頭腦中形成記憶、留下印象。消費者通過廣告可以得知商品的商標、性能、用途、使用與保養方法、購買的手續、時間和地點等信息。廣告採用多種傳播渠道和形式，能夠打破時間、空間的限制，及時、準確地將產品信息傳輸給不同地區、不同層次的消費者，從而影響廣大消費民眾，增強他們對產品和服務的認知。
2、誘導功能
良好的廣告或以理服人或以情動人，它可以吸引消費者的注意，建立或改變他們對於企業或產品原有的偏見或消極態度，爭取好感和信賴，激發其潛在的購買慾望，勸導和說服消費者實現購買行為。
3、教育功能
廣告不僅指導消費，而且也影響人們的消費觀念、文化藝術和社會道德。文明、健康的廣告，對於擴大消費者的知識領域、豐富精神生活、陶冶情操、引導消費者樹立合理的消費觀念、豐富人們的精神生活、進行美育教育和促進社會公德等都有潛移默化的作用。
4、便利功能
現代社會，人們的生活節奏越來越快，面對無數的產品，特別是層出不窮的新產品，如果沒有廣告的介紹和指引，消費者無疑會無所適從。廣告能及時、反覆地傳播產品信息，便於消費者收集有關資料，在較短的時間內對各種產品進行較為詳盡和有效的對比，為購買決策提供依據，從而為消費者節約搜尋和購買產品的時間和精力。
5、促銷功能
促銷功能是廣告的基本功能。廣告是促銷組合中重要而不可或缺的因素。廣告通過對產品的宣傳，把有關信息傳遞給目標消費者，從而達到引起消費者注意和產生購買動機的目的。
