基本信息
行銷即革命圖書編號:1301142
出版社:中國農業出版社
定價:39.0
ISBN:710910256
作者:李政權
出版日期:2006-01-01
版次:1
開本:大16開
內容簡介
本書以眾多精英的豐富實踐為依託，對中國行銷策劃的成功經驗進行總結、提煉和梳理，凝集了中國行銷策劃精英的真知灼見，是發展中國市場經濟的實戰真經。
圖書目錄
前言——打造中國本土的行銷與策劃文化體系
行銷體系篇 革新行銷體系 構築市場競爭力
重構你的行銷體系
A-MCR鋪出絲寶絲綢路
A-MCR打造地產行銷新境界
行銷策略篇 怎樣創造市場需求
警惕六大營銷殺手謀殺中小企業
如何了解新接手的市場
怎樣創造市場需求
一毛不拔做市場——提高自然銷量的六大法則
讓消費者指牌認購你的產品
三大行銷溝通策略支招張裕香檳酒
渠道篇 制衡超級終端
如何選擇自營渠道模式
自營渠道成本風險的預警及防範
終端危機 危險的超級終端
終端危機 超級終端的九大危險
終端危機 超級終端的安全通道
制衡超級終端 供貨商的出路
制衡超級終端 從貨商聯盟抗禦超級終端
制衡超級終端 從渠道資源著手弱化超級終端影響力
TCL販賣飛利浦，點明渠道大變革
為家樂福申冤
爬出終端管理的效率黑洞
渠道機制缺陷引發終端缺貨
怎樣設計合理的價差體系
如何操作價格戰
經銷商自創品牌的四個問題
商家怎樣做自己的品牌
管理篇 欽差大臣對決封疆大吏
跨部門溝通四項注意，三項準備
簡單的管理者分類
欽差大臣對決封疆大吏
炒掉離心離德的開朝元老
家族企業管理突圍的五六七
中小企業構建企業文化的誤區
探討中小民企二次創業突圍的出路
中小企業二次創業：如何培育新的競爭力
進行IES改造，突破二次創業瓶頸
危機公關中的防毒軟體與防火牆
應對危機：既要向創維學習，也要向伊利學習
一場沒有勝算的危機公關
案例研究篇 企業要成功，城要自己少犯錯
非常可樂進城，娃哈哈的戰略轉移還是戰略敗局
娃哈哈童裝困局
黑馬順馳：一年造一個萬科
順馳：百億之後，危機放大
爆果汽：成長的煩惱
第五季離流行還有多遠
快餐之父：進退維谷
中國鞋王的越獄問題
奧普的遺憾
企業文化的CI特徵——以張裕為例談起
麻辣行銷篇 別被名牌企業嚇倒
房地產行銷篇 探尋房地產實效行銷新手段
創業忠告篇 如何解決中小企業成長的煩惱病
