內容簡介
封面本書是作者學術作品的一本專著，全書分為5個部分：虛擬市場理論、電子商務理論、虛擬市場心理再整合行銷理論、網路心理經濟理論和企業電子商務實施理論。本書通過8章33節的內容來論述虛擬市場與經商理論，其中收錄了作者撰寫的24篇學術論文和一份課題研究的成果。
本書以我國虛擬市場的形成及發展為引線，重點探討了虛擬市場中的誠信問題、電子商務的套用問題、以及如何將研究理論與實踐有機結合的問題等。本書的創新之處體現在虛擬市場心理再整合行銷理論體系的建立和套用、網路心理經濟理論的提出和模型分析，強調的是要注重心理學的知識和理論在虛擬市場商務活動中的廣泛套用，並針對我國虛擬市場中存在問題給出了具體的解決方案和措施。
本書字數不多，但信息量越大，涉及到與虛擬市場有關的許多領域。它適合電子商務、市場行銷及相關專業的師生作為教與學的參考用書，也適合虛擬市場商務理論的研究者和虛擬市場參與主體（企業、政府和消費者）的實踐人員研讀。
作者簡介
王景河，男，1963年8月出生，黑龍江省寧安人，本科，教授，企業管理和金融學碩士生導師；1984年7月參加工作，曾從事數學科學及計算機套用技術的教學及研究，在近7年的時間裡一直從事電子商務專業的教學及電子商務系統理論及技術方面的研究，累計發表學術論文近50篇，並主持和參與省部級科研課題多項。
目錄
第一部分虛擬市場理論
第一章我國虛擬市場的形成及發展概述
第一節我國虛擬市場的產生與現狀
第二節我國虛擬市場發展面臨的問題
第三節我國虛擬市場發展的思路
第二章虛擬市場的誠信建設
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